Mengapa DFB berganti pemasok setelah lebih dari 70 tahun?
Keputusan yang mendukung Nike adalah “hasil tender yang transparan dan non-diskriminatif,” kata Asosiasi Sepak Bola Jerman (DFB). “Nike sejauh ini memberikan penawaran ekonomi terbaik dan juga meyakinkan dengan visi kontennya.” Perusahaan AS tersebut tidak hanya akan membekali seluruh timnas DFB, tetapi juga mempromosikan sepak bola amatir dan memastikan sepak bola wanita di Jerman berkembang secara berkelanjutan. Asosiasi tidak memberikan angka pasti berapa jumlah transfer Nike ke DFB selama masa kontrak 2027 hingga 2034. Menurut laporan media, DFB diperkirakan akan mengumpulkan lebih dari 100 juta euro per tahun – sekitar dua kali lipat dari jumlah yang diduga diterima saat ini dari pemasok Adidas.
Seberapa penting pendapatan kontrak peralatan bagi DFB?
Dengan lebih dari 7,3 juta anggota, DFB adalah asosiasi olahraga individu terbesar di dunia. Tapi itu tidak berarti dia berenang demi uang. Sebaliknya, DFB sedang berada dalam krisis keuangan. Ada beberapa alasan untuk hal ini. Di satu sisi, krisis olahraga timnas putra: pada Piala Dunia 2018 dan 2022, tim DFB gagal di fase grup, dan di Piala Eropa 2021 di babak 16 besar.
Alhasil, bonus yang masuk ke DFB hanya sebesar 27 juta euro. Sebagai perbandingan: antara tahun 2010, ketika Jerman berada di peringkat ketiga Piala Dunia, dan tahun 2014, ketika tim DFB memenangkan Piala Dunia, asosiasi tersebut mengumpulkan 61 juta euro. Di sisi lain, terdapat risiko kerugian puluhan juta akibat proses pidana perpajakan. Dan asosiasi tersebut juga bergulat dengan meroketnya biaya kampus DFB. Pembangunan baru kantor pusat asosiasi di Frankfurt am Main, yang dibuka pada tahun 2022, menelan biaya sekitar 180 juta euro. Jumlah tersebut dua kali lipat dari perkiraan semula.
Apa arti keputusan DFB bagi Adidas dan Nike?
Bagi Nike, pemasok perlengkapan olahraga terkemuka dunia, penandatanganan kontrak tersebut merupakan kesuksesan spektakuler karena aliansi antara DFB dan Adidas dianggap sakral. CEO Nike John Donahoe berbicara tentang “bukti besar bahwa tidak ada yang bisa mengalahkan kita jika kita melakukan yang terbaik.” Pada tahun 2023, grup ini memperoleh penjualan lebih dari 51 miliar dolar AS (sekitar 47 miliar euro), meningkat sepuluh persen dibandingkan tahun 2022. Namun, laba turun dari enam miliar dolar pada tahun sebelumnya menjadi lima miliar dolar.
Bagi Adidas, kerugian ini merupakan kemunduran lebih lanjut di masa perekonomian yang sudah sulit. Pada tahun 2023, penjualan turun sedikit menjadi sekitar 21,4 miliar euro. Untuk pertama kalinya dalam lebih dari 30 tahun, grup ini terjerumus ke zona merah: kerugiannya sekitar 75 juta euro. Salah satu alasannya adalah berakhirnya kolaborasi yang menguntungkan dengan rapper skandal AS Kanye West. Adidas berpisah dari West pada tahun 2022 setelah rapper tersebut beberapa kali melontarkan komentar rasis dan anti-Semit.
Bagaimana tanggapan di Jerman?
Banyak suara kritis khususnya datang dari politik Jerman. “Saya sulit membayangkan seragam Jerman tanpa tiga garis,” kata Menteri Ekonomi Federal Robert Habeck dari partai berkuasa Alliance 90/The Greens. “Bagi saya, Adidas dan warna hitam-merah-emas selalu menyatu. Sebuah identitas Jerman. Saya ingin lebih banyak patriotisme lokal.”
Perdana Menteri Bavaria Markus Söder menyampaikan komentar serupa. Kantor pusat Adidas – kota kecil Herzogenaurach dekat Nuremberg – berada di Bavaria. Keputusan melawan Adidas dan Nike adalah “salah, memalukan dan tidak dapat dipahami,” tulis politisi CSU di portal X. “Sepak bola Jerman adalah rumah yang murni – dan bukan pion dalam pertarungan korporasi internasional. Perdagangan bukanlah segalanya. Meskipun ada DFB , kita bisa lebih mudah menghadapi semua tantangan ekonomi dengan baik.”
Mengapa kesepakatan ini menimbulkan begitu banyak kegembiraan?
Pasalnya, kisah sukses sepak bola Jerman pasca Perang Dunia Kedua begitu erat kaitannya dengan Adidas. Hal ini menjadikannya masalah emosional bagi banyak orang di negara sepakbola Jerman. Ketika tim nasional secara sensasional memenangkan Piala Dunia di Swiss pada tahun 1954, pendiri Adidas Adi Dassler menjadi manajer perlengkapan tim. Sepatu sepak bola baru dengan kancing sekrup yang dikembangkan oleh perusahaan adalah bagian dari “Keajaiban Bern”: Sepatu tersebut memastikan bahwa para pemain Jerman memiliki stabilitas lebih di lapangan yang basah kuyup oleh hujan daripada pemain Hongaria, yang sebenarnya diunggulkan.
Selama tiga kemenangan Jerman di Piala Dunia lainnya pada tahun 1974, 1990 dan 2014, para pemain Jerman juga mengenakan sepatu dan kaus dengan tiga garis, merek dagang Adidas. Pada tahun 2006 dan 2007, Nike telah mencoba merayu DFB dengan tawaran yang sangat menggiurkan – namun tidak berhasil. Kekuatan Adidas terlalu besar. Sang juara rekor FC Bayern Munich bahkan mengancam tidak akan menyediakan pemain lagi untuk timnas jika DFB memutuskan untuk hengkang bersama Nike. Adidas memegang delapan persen saham di klub tersebut.
Dawud, pendiri visioner Babel Pos, menggabungkan passionnya terhadap media dengan latar belakang pendidikannya dalam bidang jurnalisme untuk menciptakan media berita yang inovatif. Ketiadaan intelektualitas dan kreativitas yang tak terbatasnya telah membentuk Babel Pos menjadi sumber informasi yang dapat dipercaya dan menghibur, dengan menghargai pikiran terbuka dan keragaman.
