“Tapi bagaimana perkembangan Chiara Ferragni di TikTok?” Sebuah pertanyaan yang terus-menerus bergema di benak beberapa pengguna media sosial, seperti saya. Tanpa menjadikan diri kita sebagai pembela keadilan atau menentukan apa yang benar atau salah untuk dipublikasikan di media sosial, berikut ini adalah refleksi spontan dan, dalam beberapa hal, tidak bisa dihindari. Ikon gaya, influencer, pengusaha digital. Singkatnya, semua orang mengenal Chiara Ferragni: dari yang tertua hingga yang termuda. Dan mungkin justru hal terakhir yang sedang kita coba atasi akhir-akhir ini, dengan serangkaian video yang dipublikasikan di platform Tiongkok dan yang – menggunakan kosa kata yang dikenal oleh anak-anak muda – agak membuat ngeri. Tentu saja, pertanyaan “bagaimana menyusutnya” menunjukkan bahwa ekspektasinya tinggi. Namun ini adalah masalah lain, yang mungkin memerlukan lebih dari satu artikel. Intinya, sebenarnya, bukan pada kegunaan Ferragni terhadap media sosial selama bertahun-tahun, namun pada pemanfaatan media sosial yang dia lakukan saat ini.

Saat Chiara Ferragni mendarat di TikTok

Khususnya di TikTok, platform Tiongkok yang – menurut salah satu artikel terbaru terbitan ExplondingTopics – banyak dikunjungi oleh pengguna berusia antara 10 dan 19 tahun. Diikuti oleh pengguna berusia antara 20 dan 29 tahun. Singkatnya, kaum muda. Memang sangat muda. Terbukti, justru merekalah yang dituju oleh influencer yang – pada saat artikel ini ditulis – memiliki 6,5 juta pengikut dan lebih dari 277 juta ‘suka’. Bagi yang belum tahu, Ferragni hadir di TikTok pada tahun 2020 dengan video yang protagonisnya adalah anak sulungnya Leone. Itu akan terjadi beberapa kali: Leo menangis, Leo tertawa dan bercanda dengan ibu dan ayah. Ada banyak Leone (dan kemudian Vittoria) di TikTok Chiara Ferragni. Selain cinta (sekarang sudah berakhir) dengan Fedez. Kehidupan sehari-hari. Dan sesekali juga ada hal yang lebih erat kaitannya dengan karya tersebut, seperti preview serial The Ferragnez. Namun bagaimanapun juga, kehidupan pribadi dan profesional Chiara Ferragni begitu menyatu sehingga hampir mustahil untuk membedakannya. Ferragni mengikuti beberapa tren – koreografi, balet, atau sekadar ucapan viral. Apalagi pada awalnya, dia mengubah konten Instagram menjadi TikTok secara minimal dan hanya itu.

Ferragni baru ditujukan untuk remaja

Viewnya ada: 1, 2, 4 juta tanpa banyak kendala. Video yang paling banyak dilihat – yang memiliki lebih dari 10 juta kunjungan dan kemudian disematkan di bagian atas profil – adalah tiga video dengan anak-anak sebagai protagonisnya. Lalu, mulai Februari 2024, semuanya berubah. Anak-anaknya pergi (dan alasannya mudah dikaitkan dengan perpisahan Ferragni dari suaminya Fedez) dan hanya dia yang tersisa. Dia yang menyesuaikan diri dengan kehidupan yang sekarang sangat berbeda. Setelah kasus Balocco, perceraian profesional dari manajer Fabio Maria Damato, perpisahan sentimental dengan Fedez dan identitas sosial dibangun kembali sepenuhnya. Pendapatnya – sepenuhnya pribadi, sebagai pengguna sederhana dan ahli media sosial – adalah bahwa Ferragni sedang mencoba memposisikan dirinya di audiens yang sangat muda. Yang dari TikTok. Untuk mendukung tesis ini ada satu aspek yang perlu digarisbawahi: Chiara Ferragni mempublikasikan video tertentu di TikTok, tetapi tidak di Instagram. Juga karena audiens Instagram-nya mungkin akan mengalami disorientasi saat menelusuri feed (menelusuri konten di layar) dan mendapati diri mereka sebagai influencer mengedipkan mata ke kamera, mengikuti tren seperti anak berusia 13 tahun lainnya. Tapi ini bukan soal usia, tapi soal konten.

“Sekarang aku bebas menjadi diriku sendiri.” Dengan serius?

Cekikikan, sinkronisasi bibir, video keyakinan diri, dan komentar kekanak-kanakan. Seseorang memuji mereka (terutama di TikTok): “Chiara baru ini membuatku gila”, “Kami ingin melihatmu seperti ini, bahagia”, “Kamu manis sekali, bagaimana mereka bisa membencimu?”. Namun, ada orang lain yang mengkritiknya: “Tetapi apakah kita sudah melupakan Pandoro?”, “Seolah-olah tidak terjadi apa-apa…”, “Dunia yang malang”. Yang paling tidak dermawan ada di Twitter (atau X), yang secara tradisional ditujukan untuk audiens yang lebih besar daripada TikTok dan, jika kita mau, lebih bersifat institusional. “Itu membuatku berpikir kalau dia melakukannya itu karena berhasil.. kalau memang seperti itu, membuatku menangis”, “Aku harap yang aku lihat minggu ini darinya adalah video yang diproduksi dengan kecerdasan buatan karena.. membantu “. Ada lagi yang tajam kalimatnya: “Singkirkan media sosial Chiara Ferragni”. “Sekarang aku bebas menjadi diriku sendiri,” ujarnya menanggapi komentar seorang penggemar. Ayolah Chiara, kamu serius?

@chiaraferragni

♬ suara asli – musik aktif 🎧

@chiaraferragni

♬ suara asli – Chiara Ferragni

@chiaraferragni Membalas ke @Annarella ♬ suara asli – Chiara Ferragni