Saya memutuskan untuk menulis artikel mendalam ini beberapa minggu yang lalu, ketika saya meninggalkan apotek setelah membeli krim, serum, dan gel senilai 90 euro untuk mencuci muka. Sembilan puluh euro, namun menurut saya itu belum cukup, masih ada yang kurang. Untuk beberapa waktu sekarang, media sosial, khususnya TikTok, terus-menerus mengirimi saya video-video influencer yang berjuang dengan “perawatan kulit” mereka, yang biasa disebut perawatan kulit. Sementara itu, di Amerika dan kemudian di Italia, muncul alarm “cosmeticorexia”, yaitu fenomena dimana gadis kecil dan remaja pun lari ke apotek untuk membeli kosmetik anti kerut terbaru, padahal tidak cocok untuk mereka. usia. Singkatnya, meski usia saya sudah tiga puluh tahun – dan karenanya merupakan fase kehidupan di mana saya seharusnya sudah mencapai usia berakal sehat – saya sendiri sebagian tertipu oleh obsesi baru yang meledak di media sosial. Dan dari pesona pemasaran kosmetik, yang selalu menciptakan kebutuhan baru secara subliminal, meski seringkali tidak berguna, ditujukan pada penderita bulimia daripada pembelian yang diperlukan.

Penyimpangannya jelas: alih-alih mengandalkan saran apoteker atau dokter kulit, saat ini kita membeli produk berdasarkan viralitas yang mereka miliki di media sosial, berdasarkan informasi dari mulut ke mulut. Dengan risiko mengempisnya portofolio kami tanpa hal ini benar-benar efektif bagi kami. Dan seiring dengan menurunnya risiko, bahaya bahan-bahan tertentu terhadap kulit si kecil pun semakin meningkat. Faktanya, untuk beberapa waktu sekarang, masyarakat telah berkembang pesat: pada suatu waktu, krim adalah sesuatu yang harus dipertimbangkan sekitar usia empat puluh, ketika kerutan pertama kali muncul, tetapi saat ini usia pembelian pertama sudah jauh lebih besar. lebih rendah. Dan kemudian ada penyimpangan lain, yang berkaitan dengan obsesi terhadap kecantikan dan awet muda yang saya yakini telah ditanamkan pada gadis-gadis Generasi Z, mereka yang selama bertahun-tahun menyatakan feminisme dan “kepositifan tubuh” di media sosial. Dan mereka malah memenuhi rak-rak toko wewangian pada Sabtu sore, dibutakan oleh sektor yang menentukan kebutuhan mereka bahkan sebelum mereka sempat bertanya pada diri sendiri apakah mereka benar-benar membutuhkannya.

Dalam artikel ini kami menjelaskan bagaimana kreator kecantikan berkontribusi terhadap tren baru ini. Dan seberapa sehatkah perusahaan yang memproduksi produk perawatan kulit. Spoiler: mereka memiliki kulit yang cantik. Subliminal sebenarnya adalah cara di mana “rutinitas kecantikan”, “rutinitas pagi”, “rutinitas malam” (dan langkah-langkah lain yang menunjukkan penerapan krim pada wajah pada waktu yang berbeda-beda dalam sehari) selama beberapa waktu disajikan sebagai ” ritual”. wajib”, janji sehari-hari yang tidak boleh dilewatkan. Istilah-istilah yang dulunya tidak ada, sering kali melegitimasi hal-hal yang berlebihan: karena memberi nama pada sesuatu, bagaimanapun juga, adalah cara yang tepat untuk mengesahkan keberadaannya. Subliminal adalah pilihan para influencer kecantikan yang terlibat dalam praktik ini, dipilih agar semirip mungkin dengan kita: dulu kosmetik disponsori oleh model dan aktris dengan kecantikan tak tertandingi, kini mereka malah memiliki wajah gadis biasa, meyakinkan wajah-wajah yang lebih mungkin kita percayai. Seorang teman tidak akan pernah mengkhianati Anda. Terakhir, subliminal adalah cara sekelompok kreator ini mengaplikasikan produknya di wajah: dengan sikap acuh tak acuh yang pura-pura, sambil membicarakan hal lain, sambil mungkin bercerita tentang kencan terakhir dengan pacarnya, karena pesan yang tersirat lebih berhasil dan lebih dari apa yang diteriakkan.

Di bagian lain ini kami menyusun semua hoax yang ditemukan di TikTok. Video demi video. Dari kesia-siaan penggunaan krim anti-penuaan di kalangan anak-anak berusia dua puluh tahun, yang secara keliru tumbuh dengan pandangan bahwa krim anti-penuaan dapat memiliki tindakan pencegahan jangka panjang terhadap bahaya retinoid, di antara bahan-bahan yang paling viral dan yang seharusnya ditangani dengan lebih hati-hati. Hingga kuatnya pemasaran perawatan kulit Korea, yang melibatkan penggunaan sepuluh produk sehari, menurut pendekatan kosmetik yang diusulkan sebagai protokol, seolah-olah “dimediskan”. Seolah-olah ini – padahal sebenarnya tidak – lebih bersifat medis, lebih efektif. Dan lagi-lagi kebohongan tentang suplemen kulit dan rambut yang diminum: permen berbentuk beruang, disebarkan ke mana-mana karena daya tariknya yang lucu, yang efeknya belum pernah dibuktikan oleh sains.

Kecanduan kosmetik pada wanita muda Milan

Terakhir – sambil menyentuh batas rasa konyol – dalam artikel ini kita berbicara tentang kegilaan Gua Sha dan Jade Roller, dua batu yang jika dioleskan ke wajah akan membantu melawan penuaan, menghaluskan kulit (sementara malah yang mereka rencanakan hanyalah keuangan), agar elastis. Ketika saya melihat Giulia Salemi, seorang influencer dengan sejuta pengikut, memijat lehernya dan mengatakan bahwa dia sedang “membuka kelenjar getah bening” untuk mempersiapkan mereka menggunakan batu – dan kemudian untuk krim anti-kerut – saya mengerti bahwa martabat kita benar-benar tersinggung.

Terakhir, di sini seorang dokter menjelaskan kepada kita apa yang sebenarnya dibutuhkan kulit kita agar tetap sehat. Spoiler lain: sangat sedikit.

“DI KULIT KITA”. BACA ARTIKEL KHUSUS:

• Influencer strategis TikTok yang telah mengubah (dan memperkaya) pasar perawatan kulit
• Segala hoax perawatan kulit yang menjadi obsesi di media sosial: dari krim tak berguna hingga batu wajah
• Bagaimana (benar-benar) membangun perawatan kulit sendiri, menurut dokter
• Melewati batu di wajahmu tidak akan membuatmu cantik, tapi miskin (bermartabat)