Tempat tidur hewan peliharaan buatan tangan, kalung dan label hewan peliharaan yang mewah, wadah hewan peliharaan, kerah berhiaskan berlian, dan bahkan parfum – kemewahan adalah masalah selera pribadi, namun penikmat kemewahan sejati sering kali memperluas kegemaran mereka akan kemewahan ke semua aspek kehidupan mereka—termasuk hewan peliharaan mereka. Lagi pula, mengapa indulgensi hanya dibatasi pada manusia saja?
Sentimen ini selaras dengan merek-merek mewah, yang telah merambah ke dunia aksesoris hewan peliharaan, menciptakan produk-produk kelas atas yang dirancang khusus untuk mereka yang suka memanjakan hewan peliharaan berbulu mereka dengan sesuatu yang istimewa. Beberapa merek warisan budaya yang ikonik telah menghadirkan kreasi mewah untuk melayani para pemilik hewan peliharaan yang percaya bahwa hewan peliharaan mereka berhak mendapatkan yang terbaik.
Industri hewan peliharaan global yang sedang booming
Menurut Laporan Ekonomi Hewan Peliharaan tahun 2023 dari Bloomberg Intelligence, industri hewan peliharaan global berada di jalur pertumbuhan yang signifikan dalam dekade ini, didorong oleh peningkatan pengeluaran dari pemilik hewan peliharaan dan umur hewan peliharaan yang lebih panjang.
Laporan tersebut memperkirakan bahwa sektor ini, yang saat ini bernilai $320 miliar, akan melonjak hingga hampir $500 miliar pada tahun 2030.
Industri perawatan hewan peliharaan India diperkirakan akan mencapai Rs 2.10.000 crore pada tahun 2032.
Ekspansi ini didorong oleh meningkatnya jumlah hewan peliharaan di seluruh dunia dan tren pemberian makanan dan layanan premium, yang merupakan hasil dari proses humanisasi yang terus dilakukan terhadap hewan peliharaan.
Rashi Narang, pendiri merek hewan peliharaan terkemuka di India, Heads Up For Tails, mengatakan, “Industri hewan peliharaan telah berkembang secara signifikan dari fokus tradisionalnya pada produk-produk dasar seperti makanan, tempat tidur, mainan, kalung anjing, dan perlengkapan perawatan. Saat ini, hal ini berubah menjadi lanskap menarik yang mencakup kategori baru seperti suplemen hewan peliharaan dan aksesori modis. Orang tua hewan peliharaan modern berinvestasi lebih banyak pada kesehatan dan kesejahteraan hewan peliharaan mereka dibandingkan sebelumnya, mencari pilihan terbaik yang tidak tersedia lima tahun lalu.”
Merek desainer mendorong kemewahan hewan peliharaan
Beberapa bulan lalu, sempat heboh ketika rumah mode mewah Dolce & Gabbana memperkenalkan parfum untuk anjing peliharaan. Meskipun sebagian besar perbincangan berpusat pada perdebatan mengenai kegunaan dan formulasi ramah hewan peliharaan, yang juga menonjol adalah masuknya merek mewah ke pasar hewan peliharaan.
Namun Dolce & Gabbana tidak sendirian—Dior, Versace, Tiffany, dan Gucci telah lama menetapkan tren aksesori hewan peliharaan kelas atas, menjadikan gaya hidup mewah menjadi modis bagi hewan peliharaan. Merek lain seperti Moncler, Adidas, Heron Preston, Barbour, Temellini, Urban Outfitters, H&M, dan Moschino juga berusaha sekuat tenaga untuk memberikan hewan peliharaan rasa kehidupan yang menyenangkan.
Ini bukan lagi sekedar tentang kerah atau pakaian dasar; merek-merek ini menawarkan segalanya mulai dari tempat tidur dan mangkuk hewan peliharaan desainer hingga peralatan rumah tangga yang bergaya, memungkinkan hewan peliharaan untuk bersantap dengan penuh gaya, dengan makanan yang sesuai untuk bangsawan—atau bahkan lebih baik lagi! Lewatlah sudah hari-hari persediaan hewan peliharaan yang sederhana. Saat ini, pemilik hewan peliharaan menghabiskan banyak uang untuk membeli aksesori pesanan yang menyaingi mode kelas atas, dengan kerah bertabur Swarovski, tempat tidur buatan tangan dari Gucci, dan pakaian yang dirancang khusus dari Ralph Lauren yang akan membuat setiap fashionista iri. Ini bukan lagi sekedar soal kepraktisan; ini tentang membuat pernyataan.
Dan tren ini tidak menunjukkan tanda-tanda akan berhenti. Beberapa hari yang lalu, pembuat alas kaki unik Crocs mengumumkan peluncuran rangkaian bakiak untuk anjing, membawa desainnya yang lucu ke dunia hewan peliharaan. Merek tersebut merekrut sosialita Paris Hilton untuk mendukung lini produk Crocs untuk anjing.
Bahkan peragaan busana pun merangkul tren ini.
Acara runway CatWalk FurBaby tahunan kedua di New York Fashion Week menampilkan anjing-anjing berjalan di runway untuk tujuan amal, mengenakan ansambel cantik dari desainer seperti Nicole Miller, Tommy Hilfiger, dan D’Marsh Couture, menarik perhatian dan mencuri hati dalam prosesnya. .
Apa yang menyebabkan perubahan ini?
Kilas balik ke lima tahun yang lalu, dan dunia hewan peliharaan belum semewah dan glamor seperti sekarang ini.
Rakhi Rana, COO Drools Pet Food, menjelaskan, “Keterikatan Gen Z yang kuat terhadap hewan peliharaan telah memainkan peran penting dalam meningkatkan pengeluaran. Demografi ini cenderung memprioritaskan kesejahteraan hewan peliharaan mereka, sering kali memilih produk khusus yang berkualitas lebih tinggi, mulai dari makanan hewan organik hingga aksesori mewah. Ketika generasi muda terus mengadopsi hewan peliharaan, perilaku pembelian ini semakin meningkat.”
Dia menambahkan bahwa tren ini juga didorong oleh humanisasi hewan peliharaan (tren pasca-Covid), di mana pemilik memperlakukan hewan peliharaannya sebagai sahabat sejati, bukan sekadar hewan. Pergeseran persepsi ini menyebabkan peningkatan pengeluaran untuk produk-produk premium, mulai dari makanan gourmet hingga layanan kesehatan dan aksesoris kelas atas.
Berbicara tentang humanisasi hewan peliharaan, bagaimana kita tidak menyebut perancang busana legendaris Karl Lagerfeld, yang memasukkan Choupette, kucing peliharaannya, dalam surat wasiatnya, meninggalkan instruksi untuk dana perwalian agar bermanfaat bagi dirinya. Choupette diperkirakan mewarisi $13 juta dari harta milik Lagerfeld.
Faktor utama lainnya di balik booming aksesoris hewan peliharaan mewah adalah pengaruh selebriti dan budaya media sosial. Ambil contoh Priyanka Chopra. Saat dia memperkenalkan anjing campuran chihuahua-terrier miliknya, Diana, kepada dunia, para penggemar menjadi heboh—bukan hanya karena betapa menggemaskannya anak anjing tersebut, tetapi juga karena pakaiannya yang penuh gaya dan megah.
Priyanka bahkan membuat halaman Instagram untuk Diana, secara teratur membagikan foto menawan teman berbulunya, yang semakin menambah daya tariknya. Dan bayangkan, dia hanyalah salah satu dari sekian banyak selebritas yang mempromosikan kehidupan mewah hewan peliharaannya!
Pastinya kalian masih ingat foto sampul Time Taylor Swift bersama kucing kesayangannya Benjamin Button di tahun 2023 lalu, bukan?
Tentu saja, tren memamerkan hewan peliharaan yang modis ini dengan cepat menjadi populer, dan sejak itu mendapatkan momentum yang cukup besar.
Selain itu, fesyen hewan peliharaan mengalami lonjakan terutama karena mencerminkan pilihan gaya pemilik hewan peliharaan. Orang-orang yang menyukai mode senang mengoordinasikan pakaian mereka dengan hewan peliharaan mereka, menciptakan tampilan yang kohesif dan penuh gaya yang dapat diterapkan pada hewan berbulu mereka.
Bagi banyak influencer fesyen, yang hidupnya berkisar pada mempertahankan citra yang sempurna dan sempurna, ini bukan hanya tentang mendandani hewan peliharaan mereka; ini tentang menciptakan estetika visual yang mencerminkan selera gaya mereka sendiri. Alhasil, jalan-jalan sederhana bersama hewan peliharaannya pun bisa berubah menjadi momen runway mini.
Apakah kemewahan hewan peliharaan juga berkembang pesat di India?
Dibandingkan dengan negara-negara seperti Inggris, AS, Jerman, Italia, dan Jepang, perjalanan India masih panjang dalam hal booming barang mewah hewan peliharaan. Namun, masa depan terlihat menjanjikan, terutama dengan munculnya tren keberlanjutan dan teknologi, kata Rashi Narang.
“Di Heads Up For Tails, kami telah berinvestasi pada produk-produk ramah lingkungan, dan kami melihat meningkatnya minat para pemilik hewan peliharaan terhadap produk-produk berteknologi canggih seperti pengumpan pintar dan pelacak GPS. Ini adalah area yang ingin kami jelajahi lebih jauh , “tambahnya.
Satyam Manohar, kepala bisnis di Dabur, menggemakan sentimen ini dalam postingan LinkedIn baru-baru ini, menyoroti pesatnya pertumbuhan pasar perawatan hewan peliharaan di India.
“Industri perawatan hewan peliharaan di India diperkirakan akan mencapai Rs 2,10,000 crore pada tahun 2032, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 19 persen. Perusahaan seperti Heads Up For Tails, Drools, dan Mars Petcare memimpin hal ini. Yang lebih menarik lagi adalah peluang masa depan di sektor ini, termasuk layanan perjalanan ramah hewan peliharaan, telemedis dan perawatan kesehatan, asuransi hewan peliharaan, layanan perawatan dan gaya hidup, dan bahkan liburan dan resor hewan peliharaan,” katanya.
Namun, pakar industri mencatat bahwa sebagian besar merek mewah dengan koleksi hewan peliharaan tidak menawarkannya di toko atau online di India. Meskipun Ralph Lauren dan Tommy Hilfiger memiliki toko di sini, produk hewan peliharaan mereka tidak tersedia secara lokal atau di situs web India—mereka hanya dapat dibeli melalui situs global. Hal ini menimbulkan tantangan bagi calon pembeli, dan orang dalam menyatakan bahwa permintaan akan produk perawatan hewan peliharaan mewah masih terbatas di India.
Deepal Mehta, seorang pengusaha yang berbasis di Delhi, berbagi sudut pandangnya: “Husky saya, Mickey, sama seperti bayi saya, dan saya akan melakukan apa pun untuk memanjakannya. Tentu saja, pilihan di sini tidak seluas yang saya inginkan. seperti, tapi setiap kali kami berbelanja di luar negeri, kami pastikan untuk membelikan beberapa pakaian untuknya. Koleksi di luar sungguh luar biasa.”
Trennya jelas: orang tua hewan peliharaan yang mampu memanjakan hewan peliharaan berbulu mereka dengan aksesori fesyen kelas atas dan produk perawatan mewah tidak akan menahan diri—bahkan di India. Namun, India masih memiliki jarak yang cukup jauh dalam hal standar industri global.
