Saat berbelanja di supermarket hari ini, apa yang menurut Anda paling menantang? Memilih apa yang sehat, bukan?
Dan mengapa itu menantang? Berkat kemasan merek yang menyesatkan, semuanya tampak sehat akhir -akhir ini. Beberapa produk membuat klaim besar tentang kandungan protein mereka, sementara yang lain dengan bangga beriklan bebas dari tepung olahan atau “dipanggang, bukan goreng.” Beberapa bahkan pergi sejauh mengklaim mereka bebas gula atau tidak mengandung bahan kimia.
India adalah pasar makanan kesehatan yang tumbuh paling cepat, berkembang pada CAGR 20 persen (tingkat pertumbuhan tahunan gabungan), yang tiga kali lipat rata-rata global. Ini akan menjadi peluang pasar $ 30 miliar pada tahun 2026. Apa yang mendorong pertumbuhan itu? Tentu saja, gelombang kesadaran kesehatan dan kesejahteraan pasca-panenan memainkan peran besar.
Tetapi di mana ini membuat merek ini mencoba memposisikan produk mereka di pasar? Yah, tidak dalam limbo, jika ada, ini memberi mereka peluang emas untuk memasarkan produk dengan tagline ‘sehat’. Karena mari kita hadapi itu: itu laku.
Tapi untuk ‘AAM Pelanggan ‘seperti kami, ini adalah tantangan besar yang memberi tahu yang baik dari yang buruk, apa yang sebenarnya benar pada namanya, dan apa yang hanya pemasaran.
Dan di situlah platform seperti Truthin dan Pink Tiger by You Care Lifestyle membuat perbedaan.
Kebohongan di balik label
Ravi Putrevu, pendiri Truthin tahu permainannya dengan sangat baik. Didiagnosis dengan akromegali, kondisi langka yang membuatnya berisiko tinggi untuk diabetes dan penyakit jantung, Ravi dipaksa membaca label jauh sebelum menjadi trendi. Tetapi bahkan kemudian, “memahami apa yang aman atau tidak terasa seperti decoding hieroglif,” katanya.
Jadi, dengan salah satu pendiri dan dokter Aman Basheer Sheikh, ia membangun Truthin, sebuah aplikasi yang berfungsi seperti ahli gizi dengan masalah kepercayaan. Anda memindai kode batang produk dan langsung mendapatkan peringkat kebenarannya, kerusakan bahan, potensi bendera merah, dan bahkan apakah itu selaras dengan tujuan kesehatan pribadi Anda (ya, ia tahu jika Anda penderita diabetes, hipertensi, atau hanya warga-gula).
Sekarang, jika Anda pikir itu adalah bot yang memuntahkan satu bom kebenaran demi satu, Anda salah. Di belakang antarmuka adalah tim dokter, ahli gizi, dan ilmuwan data yang memecahkan kode makanan kemasan India yang paling dicintai (dan paling meragukan) secara real time.
Perangko Harimau Merah Muda
Sementara itu, Wellness Heavyweight Luke Coutinho mendapati dirinya mengajukan pertanyaan yang berbeda. Dia adalah nama yang cukup terkenal di industri kesehatan dan kebugaran dan saat bekerja dengan ribuan orang tentang tujuan gaya hidup dan nutrisi, dia akan mendapati dirinya mengajukan pertanyaan yang sama: suplemen mana yang dapat kami rekomendasikan tanpa menebak-nebak? Ghee mana yang tidak akan menyelinap dalam pengawet tersembunyi?
Begitulah cara Pink Tiger, cap kepercayaan yang sekarang muncul pada produk bersih yang diverifikasi di platform gaya hidup You Care, lahir. Anggap saja sebagai label bersih yang setara dengan kutu biru, tetapi hanya lebih sulit untuk didapatkan.
“Kami tidak mencoba untuk mendapatkan gerbang,” kata Luke. “Kami hanya memberi konsumen standar yang akhirnya bisa mereka andalkan.” Untuk mendapatkan segel harimau merah muda, suatu produk melewati tiga putaran pengawasan, dari audit bahan hingga pengujian laboratorium independen. Gagal pada langkah apa pun, dan Anda keluar.
Dan ini bukan satu -satunya pemain di pasar. Ada aplikasi lain seperti jenius pemindaian makanan, factsscan dan dipercaya yang benar -benar memahami titik rasa sakit dari pelanggan biasa dan membantu mereka menyederhanakan hal -hal.
Orang ingin membuat pilihan yang lebih baik
Bahkan ketika mengambil sekantong atta hadir dengan serangkaian tantangannya sendiri, karena ada pesaing – beberapa menawarkan manfaat multigrain sementara yang lain mendukungnya sebagai organik. Jadi, kebingungannya bukan yang mana yang lebih baik dan jika ada yang layak dibeli sama sekali.
Menurut Truthin, barang -barang yang paling dicari termasuk Maggi, Es Krim, Paneer, Biskuit, dan Selai Kacang. “Orang -orang tidak hanya mencari opsi yang ‘sehat’,” jelas Ravi. “Mereka ingin membuat pilihan yang lebih baik tentang hal -hal sehari -hari yang sudah mereka makan.”
Istilah pencarian seperti protein tinggi, bebas minyak kelapa sawit, dan gula yang ditambahkan rendah mendominasi. Sementara itu, Pink Tiger telah memperhatikan paku dalam pencarian berbasis stapel: ghee, minyak, tepung, dan kunyit, hal-hal yang pernah kami asumsikan aman secara default.
Ini menunjukkan perubahan budaya besar. Kami tidak hanya khawatir tentang apa yang kami konsumsi, kami secara aktif memeriksa silang.
Tidak semua orang tampak senang sekali
Ketika ditanya apakah mereka menghadapi pushback dari perusahaan yang produknya ditandai, inilah yang dikatakan Ravi Putrevu: “Beberapa merek melihat Truthin sebagai platform untuk memamerkan produk label bersih mereka dan menjangkau di atas produk mereka. Orang lain kadang-kadang meminta kami untuk memberikan klarifikasi. Pendekatan kami transparan, dan kami berbagi dasar untuk setiap peringkat dengan jelas.”
“Banyak waktu dan penelitian telah berkembang untuk mengembangkan sistem peringkat Truthin. Ini dipatenkan, dan kami sekarang bersumber terbuka sehingga para ahli dan peneliti dapat meninjau, menantang, dan membantu memperbaikinya lebih lanjut,” tambahnya.
Dia menegaskan kembali bahwa tujuan utama mereka adalah untuk membantu konsumen membuat pilihan berdasarkan informasi.
“Kami tidak menentang merek apa pun, kami pro-konsumen. Kami ingin bekerja dengan semua orang untuk membuat informasi lebih jelas dan mendorong transparansi yang lebih baik di seluruh papan.”
Terus gimana?
Kedua platform melampaui makanan. Truthin sudah menguji analisis label beta dalam kecantikan dan perawatan pribadi, dengan filter yang mendekode paraben dan tingkat pH semudah yang dilakukan natrium dan gula.
Pink Tiger bersiap untuk visibilitas ritel, pikirkan rak -rak khusus di toko -toko yang memamerkan produk terverifikasi dengan cap khas mereka. Seperti Sephora “Bersih di Sephora,” tetapi dibuat untuk rumah tangga India.
Dan di masa ketika menjadi risiko “label sadar label” menjadi tren lain yang singkat, keduanya bertaruh pada overhype kebiasaan.
Karena, seperti yang dikatakan Ravi, “Kami sedang membangun x-ray untuk produk konsumen.” Dan sekarang, dapur India bisa menggunakannya.
