Kontroversi yang melanda aktris Sydney Sweeney dalam beberapa hari terakhir memiliki konotasi yang mengerikan. Aktris asal Amerika itu dituding melakukan seksualisasi pada tubuh wanita karena memutuskan berpose setengah telanjang dalam iklan yang dimuat di profil Instagram-nya.

Seorang wirausahawan yang dapat melakukan apapun yang diinginkannya

Namun di sini kita tidak berbicara tentang seorang perempuan yang terpaksa menjual dirinya untuk bertahan hidup, atau tentang seorang perempuan yang tubuhnya didepersonalisasi dan dieksploitasi oleh pihak ketiga untuk mendapatkan keuntungan, seperti yang terjadi (dan terkadang masih terjadi hingga saat ini) di papan reklame atau program televisi. Konteksnya dalam hal ini sangat berbeda: kita dihadapkan pada seorang pengusaha yang secara sadar memutuskan untuk menggunakan citra dan identitasnya untuk menarik perhatian terhadap produk yang dijualnya.

Sydney Sweeney bukanlah seorang testimoni sederhana, melainkan seorang mitra dan pemegang saham Novig: sebuah perusahaan taruhan olahraga yang hingga beberapa hari yang lalu tidak ada yang mengetahuinya dan saat ini dibicarakan semua orang, berkat iklan yang banyak dikritik. Tentu saja yang lebih beralasan adalah kontroversi yang ditimbulkan oleh beberapa atlet profesional, yang khawatir bahwa pilihan Sydney Sweeney dapat menjadi insentif lebih lanjut untuk melakukan seksualisasi tubuh perempuan dalam olahraga. Sebuah isu penting yang telah kami coba atasi selama beberapa waktu dan langkah-langkah konkrit juga telah diambil baru-baru ini, seperti pedoman yang dikeluarkan oleh EBU mengenai tayangan televisi selama kompetisi wanita.

Seorang aktris dan model

Namun iklan Sydney Sweeney tampaknya tidak terlalu cocok dengan tema ini. Pertama-tama karena dia bukan seorang atlet, tetapi seorang aktris dan model, oleh karena itu dia tidak mewakili kategori tersebut; dan kedua, karena iklan tersebut tidak secara khusus membahas tentang olahraga wanita, melainkan merupakan iklan untuk situs taruhan. Oleh karena itu, jika Anda ingin menemukan masalah kritis, mungkin hal ini harus diidentifikasi secara tepat pada produk yang diiklankan, bukan pada metodenya.

Oleh karena itu, Sydney Sweeney bebas menentukan nasib sendiri, yang berarti dapat mengatur tubuhnya sesuai keinginannya. Tentu saja seseorang mungkin tidak menghargai pilihannya dan lebih memilih jenis kampanye pemasaran lain yang lebih fokus pada produk daripada pada tubuh orang yang mensponsorinya (sebuah evaluasi yang juga berlaku untuk laki-laki), tapi itu masalah lain.

Kemunafikan sosial

Mungkin masalah Sydney Sweeney lebih terkait dengan karakter yang ia bangun untuk dirinya sendiri, dibandingkan dengan iklan itu sendiri. Jika dia mendefinisikan dirinya secara politik sebagai ikon progresif, dia bisa dengan mudah menjual tindakannya sebagai alat pemberdayaan perempuan (mirip dengan apa yang dilakukan Elodie ketika dia berpose telanjang untuk Kalender Pirelli pada tahun 2025). Namun, mungkin Anda memilih untuk tidak terjerumus ke dalam kemunafikan media sosial, yang menganggap setiap aspek keberadaan kita, bahkan aspek yang paling egois sekalipun, harus selalu dijual secara publik oleh para influencer sebagai tindakan prososial.