Sebagai anak -anak, kita semua ingin mempercepat hidup kita menjadi dewasa dan cukup umur untuk dapat membuat keputusan sendiri, memiliki kebebasan untuk membuat rencana dengan teman -teman di malam hari, bepergian, dan banyak lagi. Hanya ketika kita benar -benar mencapai fase itu kita pikir, “Dewasa itu sulit, saya ingin kembali menjadi seorang anak.”
Di suatu tempat antara pergi bermain setiap malam dan sekarang membayar tagihan, kita semua tumbuh dewasa. Tetapi satu hal yang bergema di seluruh percakapan orang dewasa adalah gagasan untuk menjaga anak batin tetap hidup. Dan yah, mari kita akui: Percayai milenium dan Gen Z untuk menunjukkan caranya.
Sekarang, jika Anda melihat sekeliling pada kegemaran saat ini, itu adalah boneka Labubu yang lucu (atau tidak) yang tergantung di sisi dompet desainer, orang dewasa yang tidur dengan plushies (kadang-kadang mereka yang memiliki detak jantung), atau bergegas ke toko untuk mendapatkan tangan kartun edisi terbatas-mereka semua merupakan bukti budaya kidulting.
Atau mungkin Anda tahu seorang anak berusia 33 tahun yang sangat bersemangat tentang collab Miniso x Harry Potter dan membeli hedwig plushie itu? Ya, kita tahu bahwa pembelian bukan untuk anak -anak tetapi orang dewasa, dan itu umm … ok.
Inilah yang membentuk fenomena ‘kidult’, karena siapa yang mengatakan bahwa orang dewasa berarti meninggalkan masa kecil Anda?
Kidults – menemukan kembali Joy One Toy pada satu waktu
Kidult, seperti yang dikatakan namanya, adalah tentang orang dewasa yang menikmati memanjakan diri dalam hidup seperti anak-anak.
Ini mungkin tampak seperti istilah virus lain yang dimasak panas dari internet, tetapi sebenarnya berasal dari tahun 1980 -an. Itu pertama kali muncul di Kali pada 11 Agustus 1985 dalam artikel “Segera Hadir: Jaringan Boy Baru TV.“Saat itu, itu dimaksudkan dengan makna ganda – satu, seorang anak yang berpura -pura menjadi dewasa, dan dua, orang dewasa yang kekanak -kanakan. Yang terakhir tetap tinggal. Ini” mengacu pada fenomena sosial di mana generasi dewasa yang tumbuh menikmati bersenang -senang. “
Oleh karena itu, satu -satunya hal yang ‘baru’ tentang kidultasi adalah bahwa itu bukan lagi fase atau istilah yang trendi tetapi telah dengan lancar meluncur ke DM pemuda. Percaya atau tidak, data mengatakannya.
Menurut perusahaan riset pasar Circana, demografi Kidult adalah pendorong utama dalam industri mainan.
“Orang dewasa (18+ tahun) telah menjadi kelompok usia dengan pertumbuhan tercepat di pasar mainan selama dua tahun terakhir dengan peningkatan penjualan 5,5%, sementara remaja (12-17 tahun) tumbuh sebesar 3,3%. Sebaliknya, penjualan untuk anak-anak telah turun secara signifikan sejak 2021, dengan peluang-per-per-per-penurunan juga,” laporan 2024 mengatakan.
Orang dewasa berusia 18 tahun ke atas sekarang dianggap sebagai kelompok usia yang sangat penting untuk industri mainan di pasar AS saja. Jadi, satu -satunya pertanyaan yang tepat untuk ditanyakan sekarang adalah: mengapa dan bagaimana?
Laporan dan ahli yang berbeda dari lapangan telah menyoroti titik -titik pemicu utama yang mendorong perluasan demografis ini: nostalgia, koleksi, fandom, dan kolaborasi film/hiburan. Lego, Mattel, Pokemon, Marvel, DC, Anime – Ini adalah nama -nama terkemuka yang berulang kali muncul dalam studi yang mengeksplorasi budaya kidult.
Dari blockbuster box office hingga budaya pop, hiburan jelas memengaruhi pasar mainan. Sebuah laporan oleh Lisensi Global memperkirakan bahwa “Mainan terus menjadi bagian inti dari strategi maju bagi pemilik merek yang ingin melibatkan pemirsa melalui lorong mainan tahun depan.”
Cukup jumlahnya, ada purview psikologis juga.
Ada sudut pandang yang didukung psikologi tertentu di sekitar mengapa perubahan budaya ini terjadi.
Perjalanan menyusuri Nostalgia Lane menawarkan bantuan dari cobaan dan kesengsaraan sehari -hari, baik pribadi, profesional atau bahkan global. Tidak heran, nostalgia berarti uang besar di dunia pemasaran! Baik itu beralih ke teka -teki, kenyamanan plushies atau bahkan satu patung Goku yang berharga, mainan ini menjadi ruang yang aman dan membantu mengurangi stres juga.
Melissa Symonds, seorang direktur eksekutif di Circana, berbicara kepada BBC tentang bagaimana penguncian Covid-19 juga memainkan peran kunci dalam meningkatkan budaya kidult.
“Ketika dunia menutup orang, orang -orang istimewa memiliki waktu untuk meninjau kembali kegembiraan kecil dalam hidup. Semua orang menemukan kembali kegembiraan melakukan teka -teki, atau bermain game di rumah mereka, atau mengumpulkan produk yang mereka sukai. Ini sebenarnya berlanjut sejak saat itu,” katanya.
Memiliki ‘uang orang dewasa’ – istilah yang agak populer di media sosial untuk menghabiskan uang untuk mendapatkan hal -hal yang membawa sukacita bawaan – juga memungkinkan anak -anak. Orang-orang sering membawa ke platform media sosial untuk memamerkan ‘pembelian uang dewasa’ mereka, yang diingat Anda, bukan jam tangan mewah atau mobil, tetapi hal-hal yang unik seperti mainan.
Bukan fase tetapi gaya hidup
Persepsi dan resep berkembang seiring waktu. Seorang dewasa berusia 30-an bermain dengan kartu pokemon atau membeli gaun hello kitty mungkin pernah dianggap kekanak-kanakan dan diresepkan untuk “tumbuh.” Tapi hari ini, ini bukan hanya fase atau hobi. Beralih ke nostalgia sekarang menjadi gaya hidup.
Dunia mode telah memegang koleksi bertema Disney seperti Kanika Goyal. Landasan pacu mode juga akhir -akhir ini penuh dengan model berjalan dengan mainan lembut. Hello Kitty dan plushies lainnya sekarang adalah selimut keamanan orang dewasa.
Millennials dan Gen Z sekarang mencari kafe dan pertemuan untuk menikmati beberapa tantangan permainan papan sekolah tua Fury! (Ya, uno menjadi berapi -api karena tidak ada yang setuju dengan aturan!)
Untuk Gen Z dan Millennials, ini tentang merebut kembali kedamaian yang hilang dalam keramaian. Ini tidak lagi klise atau kekanak -kanakan, ini adalah budaya.
