“Aku menyewa seorang gadis hamil.” Dengan kata -kata yang tepat ini, diucapkan dalam video di Instagram pada 13 November lalu, Martina Strazzer tampaknya telah menggali lubang itu sendiri. Ya, karena gadis yang sama, Sara ,, setelah kontrak jangka tetap dan prospek stabilisasi, belum diperbarui penugasan, tanpa alasan telah diklarifikasi secara publik. Dan Sara sendiri, menurut apa yang dia laporkan dalam wawancara yang dia berikan kepada jurnalisnya Charlotte Matteini, tidak akan menerima penjelasan yang sepenuhnya memuaskan.

Kekuatan (dan kelemahan) pengusaha digital

Tapi mari kita mundur: siapa Martina Strazzer? Pengusaha muda berusia 25 tahun yang, baru sembilan belas, mendirikan Amabile SRL, sebuah perusahaan perhiasan yang telah tumbuh dalam waktu singkat sampai ia mencapai pergantian multi -miloner. Keberuntungannya sebagian besar didasarkan pada penggunaan jejaring sosial yang bijak: Strazzer sebenarnya dapat membangun profil Instagram lebih dari 700 ribu pengikut, yang telah menjadi karya utama merek dari waktu ke waktu. Dengan kata lain, dia sendiri wajah yang paling kuat dan kanal pemasaran perusahaannya. Ini adalah kekuatan, tetapi juga kelemahan, dari banyak pengusaha digital: takdir merek ini tidak dapat dihubungkan dengan citra pribadi. Sampai publik menghargai, semuanya berfungsi; Tetapi langkah palsu kecil sudah cukup karena kepercayaan runtuh dengan cepat.

Nilai -nilai moral

Risiko meningkat ketika keberhasilan didasarkan pada kesombongan nilai -nilai moral. Dalam literatur kita berbicara tentang pensinyalan kebajikan – secara harfiah “pelaporan kebajikan” – yaitu, praktiknya, tersebar luas di atas semua di media sosial, untuk mengekspresikan posisi etis lebih banyak untuk membangun citra yang baik daripada dengan keyakinan nyata. Kasus Chiara Ferragni masih segar dalam ingatan kolektif dan, tampaknya, belum membuat sekolah. Dalam kasus Strozzer kami tidak berbicara tentang penipuan, tetapi pertanyaannya memiliki beberapa kesamaan. Pengusaha Moden, dengan video tentang mengambil gadis hamil, sebenarnya telah membangun cerita yang progresif dan inklusif, yang pasti juga menghasilkan pengembalian gambar untuk merek tersebut. Namun, ketika kontrak tidak diperbarui, perselingkuhan tidak dikomunikasikan dengan penekanan yang sama dan ini, dapat diprediksi, ditafsirkan secara negatif oleh publiknya.

Kebajikan yang mencolok sering pemasaran

Intinya bukan untuk menentukan apakah kegagalan untuk mengkonfirmasi telah dibenarkan atau tidak – kontrak jangka tetap mungkin secara sah tidak diperbarui – tetapi kontras antara narasi yang dibangun dan realitas selanjutnya. Jika Anda memilih untuk mengubah fakta menjadi media yang menguntungkan Anda, menjadi sulit untuk menghindari konsekuensi ketika elemen yang tampaknya bertentangan dengan itu muncul. Oleh karena itu tidak mengherankan bahwa profil Instagram dari Strazzer, biasanya sangat aktif, telah dihentikan selama berhari -hari. Sementara itu dari Amabile menerbitkan siaran pers hanya setelah keheningan tertentu, tanpa lagi, dilihat dari reaksi, untuk dapat meyakinkan para pengikut. Pengajaran ganda jelas. Bagi pembeli, lebih baik waspada terhadap idealisasi moral influencer, karena kebajikan ostentation sering memiliki tujuan pemasaran murni. Namun, untuk influencer, penting untuk diingat bahwa semakin banyak Anda membangun kesuksesan pada citra superioritas etis, semakin Anda menjadi rentan terhadap ketidakkonsistenan. Antusiasme yang sama yang naik ke model dapat mengubah, dengan kecepatan yang sama, menjadi kemarahan.