Dua orang berbincang, suasana tenang dan santai. Salah satunya, Donald Trump, mengatakan dia menganggap dirinya sebagai orang yang “secara fundamental tulus”. Yang lainnya, pembawa acara, kesulitan menahan tawanya.

Adegan dari kampanye pemilu, misalnya pemilu Presiden Amerika antara Donald Trump dan Kamala Harris, yang mana podcast memainkan peran yang menentukan. Trump telah menembak beberapa kali. Yang terakhir, dalam urutan kronologis, adalah yang paling terkenal dari semuanya, yaitu Joe Rogan, obrolan panjang yang antara lain mantan Presiden tersebut sekali lagi menyangkal kekalahannya dalam pemilu 2020.

Sebelum Rogan, Trump pernah menjadi tamu di podcast pegulat Mark Calaway, yang dikenal sebagai The Undertaker, di mana dia berbicara tentang episode olahraga dan gulat. Selama wawancara di acara olahraga Bussin with the Boys, dia mengenang pengalamannya di sepak bola, sementara di Theo Von’s dia bercanda tentang penggunaan kokain. Semua acara yang memiliki kesamaan memiliki cara tertentu dalam melihat web, yang oleh sebagian orang disebut manosfer. Dan pada dasarnya, mereka adalah pemuda kulit putih – dan tidak hanya itu – yang menentang kebenaran politik dan budaya terbangun, termasuk misogini dan teori konspirasi.

Kamala Harris oleh Alex Cooper

Di sisi lain, Kamala Harris terutama berpartisipasi dalam Call Her Daddy karya Alex Cooper, yang penontonnya terdiri dari 70% wanita; 76% di antaranya berusia di bawah 35 tahun. Selama wawancara, ia berbicara terutama tentang hak untuk melakukan aborsi, menyusul keputusan Mahkamah Agung yang membatalkan keputusan bersejarah Roe vs. Wade. Harris juga berpartisipasi dalam podcast dua mantan pemain NBA, Matt Barnes dan Stephen Jackson, di mana dia berbicara terutama tentang ganja dan legalisasi obat-obatan ringan.

Obrolan informal yang panjang, tanpa pertanyaan

Obrolan informal yang panjang, atas nama keaslian. Tidak ada yang tertulis, tidak ada yang dipersiapkan, perasaan informalitas yang umum, dikombinasikan dengan hampir tidak adanya pertanyaan apa pun, tentang mediasi. Format itu, yaitu podcast video panjang, yang juga cukup terkenal di negara kita (bayangkan saja Basement karya Gianluca Gazzoli atau Tintoria karya Daniele Tinti dan Stefano Rapone), telah terbukti menjadi cara penting untuk membangun hubungan dengan audiens yang sangat spesifik. Dengan kata lain, untuk membangun kedekatan.

Terlebih lagi, kampanye pemilu ini didasarkan pada fakta yang sangat relevan: laki-laki memilih Trump, perempuan memilih Kamala Harris. Faktanya, kesenjangan gender adalah salah satu data paling relevan dalam siklus pemilu ini, yang juga disoroti oleh jajak pendapat terbaru. Antara lain, analisis Universitas Quinnipiac pada bulan September menunjukkan kesenjangan gender sebesar 26 poin: perempuan lebih menyukai Harris dengan 53% berbanding 41% untuk Donald Trump, dengan keunggulan 12 poin, sementara laki-laki lebih menyukai Trump dengan 54% hingga 40% untuk Harris, dengan 54% hingga 40% untuk Donald Trump. Keunggulan 14 poin.

Kampanye pemilu pertama yang sepenuhnya digital

Selain podcast, ada kampanye pemilu yang mungkin untuk pertama kalinya sepenuhnya dilakukan secara digital.

“Kedua kandidat, Donald Trump dan Kamala Harris, telah mengelola strategi yang menghasilkan daya tembak yang mengesankan – jelas Valentina Tonutti, manajer media sosial dan ahli strategi yang mengelola buletin Fuori dal PED -. Setiap hari, konten sosial mereka memicu kampanye pemilu yang terus-menerus, kaya akan substansi dan dirancang dengan baik pada tingkat komunikatif.”

Di satu sisi, Kamala Harris memfokuskan segalanya pada anak muda, antara Instagram dan TikTok. Dan dia melakukannya dengan menggunakan bahasa-bahasa itu, format-format itu. Ada juga banyak pembicaraan di Amerika Serikat tentang penggunaan konten yang agak unik, seperti konten lumpur. Artinya, video layar terpisah yang di satu sisi terdapat konten sebenarnya dan di sisi lain terdapat adegan yang diambil dari video game. Suatu cara, yang digunakan di TikTok, untuk menjaga perhatian audiens yang umumnya terganggu tetap hidup.

“Harris telah menunjukkan – lanjut Tonutti – kemampuan luar biasa dalam menggabungkan kebutuhan institusi dengan inovasi. Kampanyenya adalah contoh sempurna tentang bagaimana seorang tokoh politik dapat menggunakan platform seperti TikTok dengan cara yang kredibel. Dengan Kamala HQ, profil kampanyenya, Harris mampu berbicara kepada kaum muda menggunakan bahasa yang pantas, namun tetap mempertahankan postur kelembagaan. Perpaduan ini telah menentukan arah dan mungkin akan menjadi model bagi masa depan kampanye pemilu.”

Di sisi lain, Trump pertama kali mengeksploitasi ruang aman seperti megafon elektoral milik Elon Musk.

Strategi Trump, yang agak konservatif hingga calon dari Partai Demokrat adalah Joe Biden, telah mengalami perubahan kecepatan yang menentukan sejak Kamala Harris memasuki lapangan. Sejak itu, kampanye menjadi lebih agresif dan fokus.

“Trump memulai dengan lambat, terutama dibandingkan dengan Harris. Hingga beberapa bulan lalu, kehadirannya di media sosial masih kurang, bahkan sudah ketinggalan jaman. Lalu, sesuatu berubah. Mungkin dia menyadari kesuksesan Harris yang semakin besar dan mulai mengadaptasi kontennya. Kini videonya dalam format vertikal, dengan subtitle dan gambar buatan AI yang menarik perhatian. Transformasi ini penting karena sebelumnya Trump tampak mengabaikan dinamika sosial demi ketenarannya. Namun persaingan dari Harris memaksanya untuk mengambil tindakan.”