Koleksi Nike yang baru adalah tentang budaya dan keahlian India. Raksasa pakaian olahraga telah berkolaborasi dengan label India Norblack Norwhite untuk koleksi edisi terbatas. Ini adalah pertama kalinya Nike bermitra dengan label India.
Hasilnya? Koleksi yang terasa seperti crossover antara Bandhani dan Nike Sports Essentials. Pikirkan Bandhani Bralette, celana ketat dengan cetak bandhani di samping, dan tas crossbody dengan aksen cetak tradisional.
Norblack Norwhite adalah label yang berbasis di Delhi oleh Mriga Kapadiya dan Amrit Kumar. Ia dikenal karena menggabungkan kerajinan dan tekstil tradisional India dengan siluet streetwear.
“Nike dan Norblack Norwhite menerapkan tampilan Bandhani, teknik dasi tradisional India, untuk siluet olahraga-maju yang dirancang untuk bergerak bersama wanita sepanjang kehidupan sehari-hari mereka di gym, saat bergerak atau melepas gaya,” kata Nike dalam sebuah pernyataan.
Koleksinya terdiri dari empat sepatu, hoodie, tank top, t-shirt yang dipotong, dua bralette, sepasang celana pendek, dan celana ketat.
“15 tahun yang lalu ketika NBNW lahir, kami tidak bisa membayangkan membawa cinta kami pada Bandhani (dasi-pewarna) ke arena olahraga tetapi di sinilah kami dan terasa terlalu indah,” kata Kapadiya dan Kumar dari Norblack Norwhite dalam sebuah posting Instagram.
Ditembak di Jaipur, kampanye ini menampilkan beberapa atlet India termasuk Anshu Malik, pelari cepat Priya Mohan dan pemain kriket Jemimah Rodrigues dan Shafali Verma.
“Yang benar -benar sangat berbeda dari kampanye lain adalah bahwa kolaborasi ini dirancang di sini di India oleh kolektif lokal yang mendapatkan getaran kami,” kata Jemimah.
“Mengenakan Nike yang penuh dengan budaya India sangat lentur. Ini berani, berakar dan kita. Sebagai seorang wanita dalam olahraga yang sering dilihat melalui lensa pria, menjadi bagian dari kampanye seperti ini adalah cara saya mengatakan, ‘Kami tidak hanya muncul, kami di sini untuk mengambil alih, menang besar dan terlihat hebat saat melakukannya.'”
Kolaborasi yang dipimpin Nike menandai momen yang signifikan dalam mode global, terutama ketika kita semakin menyaksikan apropriasi budaya dan kurangnya pengakuan untuk akar Asia Selatan dalam banyak tren mode internasional. Dupatta tua yang baik disebut syal Skandinavia, Gucci bernama Alia Bhatt yang dirancang khusus dari pakaian yang diilhami saree ‘gaun’.
Merek mode seperti H&M dan Reformasi, antara lain, menjual set kurta dan menyebut mereka ‘teratas’, tanpa pengakuan tentang asal -usul siluet.
Sedangkan untuk Nike, ia memiliki kehadiran yang kuat di India dengan lebih dari 80 toko di seluruh negeri.
