‘Sarojini ke kapde saat ke jaati madam disko.’ Kembali pada tahun 2013, ketika lagu Badshah ‘Saturday Saturday’ dari film ‘Humpty Sharma Ki Dulhania’ dirilis, gadis-gadis Delhi menjadi gila. Ketika budaya klub dan pesta menjadi arus utama pada saat itu, banyak gadis kelas menengah yang sangat menyukai referensi Sarojini. Mengapa tidak? Pasar Sarojini Nagar di Delhi, salah satu pusat perbelanjaan paling populer di negara itu, adalah pusat mode yang tidak pernah menguras kantong.
Namun, karena daya tariknya yang ‘harga murah’, mengakui mengenakan temuan Sarojini bukanlah tren – sesuatu yang digambarkan dengan sempurna dalam video viral yang lucu ini:
Kini, Sarojini menjadi bagian penting dari budaya pop India. Platform media sosial ramai dengan video-video hasil penjualan Sarojini, dan sandiwara komedi yang merujuk pada pasar, seperti ‘excuse me, brother?’ karya Akash Gupta, menjadi viral. Sebuah gambar dengan latar gerbang kuning yang baru saja direnovasi tetapi sudah menjadi ikon adalah foto kartu pos Delhi terbaik.
Apakah Sarojini selalu menjadi pusat mode seperti sekarang? Tidak sama sekali. Bahkan, tempat itu tidak disebut Sarojini Nagar.
Sedikit kilas balik
Pasar Sarojini Nagar mulai terbentuk setelah Kemerdekaan ketika toko-toko dengan rumah di atasnya dialokasikan untuk para pengungsi yang tiba di Delhi dari Pakistan setelah Pemisahan. Saat itu, pasar tersebut disebut Vinay Nagar. Saat itu, pasar tersebut berfungsi sebagai pusat perbelanjaan masyarakat dasar bagi penduduk pasar dan ribuan keluarga yang tinggal di lingkungan pemerintahan di dekatnya – pedagang barang bekas, dhaba, toko alat tulis, toko serba ada.
Pada akhir tahun 80-an dan awal tahun 90-an, sekitar datangnya globalisasi, Sarojini Nagar menjadi pusat perbelanjaan surplus ekspor, dengan para pedagang menjual barang-barang berkualitas tinggi dengan harga murah. Sebagian stok bahkan berasal dari sumbangan besar-besaran dari negara-negara Barat yang maju. Jadi, orang-orang akan menemukan mode internasional di sini – tentu saja tanpa menghabiskan banyak uang.
Perpaduan antara harga yang terjangkau dan gaya menarik minat anak muda, penggemar mode, dan bahkan desainer yang mencari inspirasi. Pada akhir tahun 90-an, mode menjadi dominan di pasar yang sebelumnya merupakan pasar keluarga, dan mulai mendapatkan reputasi sebagai pasar yang ramai. Pemenang Miss Universe 1994 Sushmita Sen juga membeli kain dari Pasar Sarojini Nagar untuk gaun kontes kecantikan.
Pada tahun 2005, tempat ini menjadi sasaran serangan teroris yang mengerikan. Namun, pasar itu segera berubah, begitu pula para pembeli. Warga Delhi, serta wisatawan dari negara bagian dan negara lain, mulai memadati jalan-jalan sekali lagi.
Ledakan media sosial
Potong ke tahun 2024. Sarojini adalah merek tersendiri, yang dipercaya oleh semua orang mulai dari influencer mode, penata gaya mode selebriti, dan penggemar muda yang tidak keberatan menantang kerumunan orang bahkan di siang hari musim panas yang terik untuk mencari pilihan mode terbaik.
Dari film ‘Aisha’ hingga serial web yang dibintangi Sobhita Dhulipala ‘Made in Heaven’, tim penata gaya mereka telah memasukkan berbagai karya dari Sarojini. Media sosial juga memainkan peran besar dalam hal ini. Tokoh berpengaruh seperti Komal Pandey dan Kritika Khurana akan membuat banyak video tentang gaya dan hasil belanja Sarojini Nagar di tahun-tahun awal mereka.
Pemirsa dari seluruh negeri akan terpesona dengan cara mereka membuat atasan semurah Rs 100 terlihat begitu bagus. Video-video tersebut jelas mendapat banyak perhatian karena kehebatan gaya mereka dan harga pakaian yang murah. Demam media sosial ini semakin meningkat karena semakin banyak orang – influencer mode atau bukan – mencoba membuat vlog.
Sekarang, di era Instagram Reels, video haul Sarojini membantu para influencer pemula mendapatkan perhatian instan.
Sementara mereka memamerkan pembelian mereka yang harganya terjangkau untuk media sosial, kini juga menjadi tren untuk mengenakan pilihan tersebut. Generasi Z jelas membawa nuansa itu!
Gen Z fleksibel
“Berbelanja dari Sarojini adalah sebuah bakat. Bagi kami, Generasi Z, jika kami mendapatkan sesuatu yang sangat bagus dari pasar yang dapat kami kenakan ke sebuah pesta, kami akan membanggakannya. Anda harus jeli akan hal itu. Ketika saya dinominasikan untuk Cosmopolitan Blogger Awards untuk pertama kalinya, saya mengenakan blazer Sarojini di jamuan makan malam penyambutan dan itulah mengapa saya mendapatkan empat teman baru karena mereka juga mengenakan Sarojini,” Ashrey Puri, seorang kreator konten mode dan tata rias, berbagi di Podcast India Hari Ini.
Faktor eksklusivitas juga membuat pakaian yang dibeli dari Sarojini lebih digemari. Tidak seperti merek mode cepat seperti H&M dan Zara, yang memproduksi ribuan unit untuk setiap desain, pakaian yang dibeli dari Sarojini sering kali unik, terkadang hanya tersedia satu potong.
Menurut Sufi Motiwala, komentator konten mode, fleksibilitas sesungguhnya adalah bagaimana Anda menata pembelian Sarojini Anda.
“Sarojini Nagar pada dasarnya adalah seluruh lemari pakaian di Delhi, di mana pun seseorang tinggal. Mengenakan Sarojini bukanlah pamer, sama seperti mengenakan pakaian apa pun. Pamer yang sesungguhnya adalah apakah Anda dapat mengenakan Sarojini dan membuatnya tampak premium,” kata Sufi Motiwala.
Tanya Bedi, seorang kreator konten fesyen Gen Z yang berbasis di Delhi, menambahkan bahwa dia menyukai pasar ini karena merupakan pilihan terdekat untuk berbelanja barang bekas.
“Ada yang lebih suka merahasiakan harga yang terjangkau, sementara yang lain, seperti saya, tidak bisa tidak membanggakan kemampuan tawar-menawar mereka. Jadi, saya akan dengan bangga mengumumkan, ‘lihat jaket yang saya dapatkan hanya dengan Rs 150 di Sarojini’,” Tanya Bedi menambahkan.
Kegilaan nasional
Kegilaan Sarojini tidak terbatas di Delhi, itulah sebabnya Anda sering melihat orang-orang dari kota-kota seperti Mumbai dan Bengaluru berbagi video menarik tentang kunjungan dan pembelian Sarojini mereka. Faktanya, merupakan kebiasaan bagi rombongan perjalanan besar dan bahkan pelancong individu, terutama dari negara bagian selatan dan timur negara tersebut, untuk mengunjungi Sarojini selama perjalanan mereka ke Delhi.
Bukan hanya para pencinta mode, keluarga pun mengunjungi Sarojini untuk menemukan berbagai keperluan, mulai dari perlengkapan dekorasi rumah dan pakaian anak-anak, hingga alas kaki dan pelapis furnitur, semuanya dengan harga terjangkau.
Para pengusaha juga mengakui adanya minat nasional ini.
“Ketika kami meluncurkan Sarojini Market Online agar pasar dapat diakses secara daring selama pandemi, kami menyaksikan minat yang sangat tinggi dari kota-kota seperti Kolkata, Bengaluru, Hyderabad, dan Mumbai. Sebagian besar dari mereka mengetahui pasar tersebut melalui video media sosial. Jadi, ketika kami menjadikan belanja dari pasar yang sangat digemari itu sebagai kegiatan daring, hal itu menghasilkan banyak perbincangan,” kata Vandit Chawla, seorang warga Sarojini Gen Z dan orang yang merenovasi tembok kuning ikonik tersebut.
Meski begitu, pesta Sarojini tidak disukai semua orang. Ada hari-hari ketika Anda beruntung mendapatkan koleksi, dan di hari-hari lainnya tidak. Kerumunan orang juga bisa menjadi tantangan, terutama di akhir pekan. Wanita bertubuh besar juga sering kesulitan menemukan pakaian berkualitas baik.
Apakah Badshah mengejek ketika dia mengatakan ‘Sarojini’? ke kapde pehen ke jaati ‘madam disco’? Kami tidak tahu. Namun, yang pasti kami tahu bahwa membeli dan menata barang-barang yang menarik perhatian dari Sarojini adalah hal yang sangat wajar. Dan Generasi Z menyukainya! Begitu pula generasi milenial.
Simak terus
