Pintu merah restoran dibuka kembali pada Kamis 17 September Kakakedisi kesembilan dari versi VIP, dengan asumsi bahwa nomenklatura ini masih masuk akal, saat ini, ketika siapa pun yang menjual produk di jejaring sosial dan lebih bersifat publik daripada pertemuan kondominiumnya harus dianggap sebagai influencer.

Apakah musim lain masuk akal?

Ada detail dalam pemeran edisi baru Big Brother VIP yang bernilai lebih dari analisis peringkat apa pun, dan yang seharusnya membuat mereka yang berada di ruang produksi yang masih memiliki hak untuk menentukan apa yang akan disiarkan, mencerminkan hal tersebut. Di antara para pesaing yang telah melewati pintu merah dalam beberapa hari terakhir adalah Marina La Rosa: Marina La Rosa yang sama yang, dua puluh enam tahun yang lalu, memasuki House of Italian Television pertama, pada tahun 2000, bersama dengan Cristina Plevani, Pietro Taricone dan Rocco Casalino. Dia diberi nama La Gatta Morta. Orang lain yang kurang anggun menjulukinya Sang Perfumer. Sadar bahwa produk harus dipajang sebelum dijual, ia menjadikannya sebagai kekuatan yang patut dijadikan strategi pemasaran terbaik. Sampai-sampai saat ini, setelah lebih dari seperempat abad, masuknya dia ke dalam Big Brother adalah sebuah peristiwa. Seperti Jonathan Kashanian, yang memenangkan GF – bukan VIP – dua puluh satu tahun lalu. Antara di dalam dan di luar realitas atau bakat, penyintas atau pertunjukan cinta, dari delapan belas kontestan yang akan masuk mulai hari ini semuanya, anehnya semuanya, akrab dengan mekanisme TV dan media sosial.

Di sisi lain, jika sebuah program perlu mengingat kembali pesaingnya dari edisi pertama untuk membangkitkan minat, pertanyaan yang diajukan bukan lagi “apa yang akan dibicarakan pada musim ini”, tetapi “apakah masih masuk akal untuk mengadakan musim berikutnya”.

Dari 16 juta penonton hingga formatnya berkurang setengahnya

Perlu diingat dari mana Anda memulai, untuk mengukur jarak yang ditempuh. Edisi pertama Big Brother Italia memulai debutnya pada 14 September 2000 dengan lebih dari lima juta penonton, angka sementara yang tampaknya menunjukkan eksperimen yang gagal. Sebaliknya, acara tersebut, yang pada saat itu dibawakan oleh Daria Bignardi, bertambah episode demi episode hingga ditutup, pada tanggal 21 Desember di tahun yang sama, dengan enam belas juta penonton dan pangsa yang mendekati enam puluh persen: angka yang tidak terbayangkan saat ini untuk program prime time, realitas atau lainnya. Itu adalah fenomena sosial yang nyata, mampu mengubah cara Italia menonton televisi dan menjadi perbincangan sehari-hari jutaan orang yang hingga saat itu bahkan belum mengetahui apa itu reality show. Ada buku, ratusan Pesta GF di klub malam, bahkan album stiker dan setidaknya tesis tiga ratus derajat. Ketika Cecchi Paone, yang juga kemudian menjadi Nostra Signora dei Reality, meledak di malam TeleGatti karena penghargaan untuk program budaya dan adat istiadat terbaik diberikan kepada GF, bahkan banyak yang berpikir bahwa pembawa acaranya benar. Tapi hari ini…

Edisi terakhir yang ditayangkan, antara bulan Maret dan Mei tahun ini, berlangsung selama enam puluh empat hari dengan enam belas kontestan. Jadi mari kita bandingkan angka-angkanya dengan edisi-edisi yang dianggap puncaknya oleh program itu sendiri: edisi keenam, misalnya, yang mencapai seratus delapan puluh tiga hari dan tiga puluh delapan pesaing. Oleh karena itu, format tersebut telah menyusut lebih dari enam puluh persen dalam komponen yang paling sederhana untuk diukur – waktu yang dihabiskan untuk mengudara – sebuah tanda bahwa mereka yang memproduksinya tahu betul bahwa mempertahankannya lebih lama saat ini tidak akan menarik lebih banyak penonton. Mungkin hanya sedikit keausan. Namun, selama Covid, dihadapkan pada negara yang terpaksa mundur di dalam negeri menghadapi segala sesuatu yang memberi petunjuk tentang kehidupan, GF kembali ke peringkat yang mengesankan, durasi yang alkitabiah, dan akhir yang diperpanjang. Final April 2020 dipentaskan tanpa penonton studio.

Dunia telah membalik halamannya

Namun fakta yang paling menarik, yang cenderung diabaikan secara sistematis oleh perspektif diskusi Italia, berkaitan dengan apa yang terjadi pada format yang sama di tempat lain. Karena Big Brother bukanlah penemuan kami: ia lahir di Belanda pada tahun 1999 dari ide John De Mol, orang yang kelak menjadi Pak Endemol, yang bahkan memiliki pemikiran menarik tentang program tersebut: “Saya ingin memahami bagaimana beberapa dinamika sosial dapat berubah dalam menghadapi hidup berdampingan yang dipaksakan dan perlu. Eksperimen saya tidak sia-sia, dan apakah akan menjadi seperti itu tergantung pada arus publik dan jejak yang diputuskan oleh stasiun TV lokal untuk diberikan pada permainan, hubungan, interaksi “.

Penilaian yang kuat. “Program-programnya tidak abadi, saya bangga dengan hasil yang didapat. Namun saya tidak memungkiri bahwa Big Brother adalah peluang besar yang hanya bisa dipahami dan dimanfaatkan secara relatif. Apalagi dari segi komersial,” ujarnya.

Program tersebut segera menyebar ke puluhan negara, menjadi salah satu produk televisi yang paling banyak diekspor dalam sejarah selama satu dekade. Endemol – sekarang merupakan perusahaan raksasa Banijay – telah membangun sebuah kerajaan di sana. Nah, di banyak negara yang sama, program tersebut sudah tidak ada lagi selama bertahun-tahun, dan bukan karena penurunan peringkat yang dikelola secara diam-diam.

Di Jerman ditutup pada tahun 2011

Di Inggris Raya, sebuah negara yang telah membuat format tersebut menjadi sensasi media global dengan edisi-edisi berkesan dan skandal-skandal yang memasuki sejarah pertelevisian, lembaga penyiaran yang menyiarkannya membatalkan versi biasa dan versi yang berisi orang-orang terkenal pada tahun 2018. Di Jerman, rumah bagi salah satu industri televisi paling solid di Eropa, program tersebut ditutup pada tahun 2011 setelah sebelas musim, ketika lembaga penyiaran yang memproduksinya memutuskan bahwa program tersebut tidak lagi layak untuk dilanjutkan. Nasib dari versi yang dibuat untuk dunia Arab pada tahun 2004 bahkan lebih sensasional: ditangguhkan setelah hanya sebelas hari penayangan, diliputi oleh protes publik di jalan-jalan dan gelombang kemarahan yang memaksa para produser untuk secara fisik memasuki DPR untuk memberi tahu para pesaing, secara langsung, bahwa permainan tersebut telah berakhir. Ini adalah edisi pertama format ini di dunia yang berakhir tanpa pemenang. Dan ada juga kasus yang paling tragis: di Serbia, sebuah edisi dihentikan lebih awal setelah tiga mantan kontestan, yang baru saja keluar dari program tersebut, meninggal dalam kecelakaan mobil saat dalam perjalanan ke acara promosi yang terkait dengan acara itu sendiri.

Tentu saja, format ini masih mengalami penolakan di negara lain: di Amerika Serikat format ini tetap menjadi salah satu produk andalan program musim panas, di Brazil format ini terus menghasilkan jumlah televoting yang mencapai ratusan juta, di beberapa pasar Asia format ini terus berlanjut tanpa ada tanda-tanda melambat. Namun konteksnya sangat berbeda dengan konteks kita dalam hal ukuran pasar, kebiasaan konsumsi televisi, dan persaingan dalam penawaran hiburan. Intinya bukanlah apakah dan bagaimana format tersebut mati di tempat lain. Intinya adalah bahwa di negara-negara Eropa yang paling mirip dengan Italia dalam hal budaya pertelevisian dan karena merupakan negara pertama yang menerima fenomena tersebut, budaya pertelevisian tersebut telah memutuskan, bertahun-tahun yang lalu, bahwa masa berlaku produk ini telah habis.

Masalahnya bukan pada manusia. Hanya saja tidak ada lagi yang bisa ditemukan

Melihat para pemeran edisi kesembilan ini, masalahnya tampak jelas dengan kejelasan yang hampir memalukan. Alex Belli, sudah menjadi protagonis edisi 2021. Valeria Marini, yang tetap hadir di dunia realitas Italia selama seperempat abad, yang berpindah dari satu program ke program lainnya dengan kemudahan yang sama seperti Anda mengganti saluran. Carmen Di Pietro, sudah terlihat di dua edisi lain dari reality show yang bersaing. Dan faktanya adalah Jonathan Kashanian, Marina La Rosa, dan sekelompok orang yang suka berbicara sendiri yang tidak memiliki pengalaman eksperimental tentang mereka. Mereka bukanlah orang-orang biasa yang selalu dijanjikan untuk “ditemukan” oleh format tersebut: mereka sudah menjadi karakter yang sangat terkenal, yang perilakunya di depan kamera telah dikatalogkan secara luas oleh publik di edisi sebelumnya dari reality show ini atau lainnya.

Kejeniusan asli Big Brother, yang telah menaklukkan enam belas juta orang pada tahun 2000, justru sebaliknya: sepuluh orang asing, yang dipilih dengan sengaja agar tidak memiliki karakter publik untuk dimainkan, dipaksa untuk mengungkapkan diri mereka tanpa naskah karena mereka tidak tahu bagaimana harus bersikap di depan kamera tetap dua puluh empat jam sehari. Saat ini mekanisme tersebut telah terbalik: orang-orang yang berada di atas panggung telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk membuat dan menyempurnakan topeng televisi mereka, yang tahu persis apa yang harus dikatakan untuk menghasilkan klip viral, yang berada di sana bukan untuk ditemukan tetapi untuk dieksploitasi sekali lagi, seperti yang dilakukan dengan simpanan yang sudah diketahui akan segera habis.

Sebuah pertanyaan yang sudah diketahui jawabannya oleh pihak produksi

Mereka yang memproduksi program-program ini bukanlah orang yang naif, dan angka-angka tersebut mengkonfirmasi hal ini lebih baik daripada editorial mana pun: jika durasinya telah dikurangi setengahnya dibandingkan dengan dekade emas, jika para pemeran secara sistematis mengambil dari kumpulan nama-nama yang sama yang telah dikonsumsi di tempat lain, hal ini karena mesin yang sama yang memproduksinya mengetahui bahwa masyarakat yang ingin mengikutinya selama enam bulan berturut-turut, seperti yang terjadi dua puluh tahun yang lalu, sudah tidak ada lagi. Yang tersisa hanyalah sebuah produk yang dilucuti hingga tingkat minimum, dibiarkan tetap hidup bukan karena produk tersebut masih mempunyai sesuatu untuk diceritakan, namun karena berhenti memproduksinya sama sekali berarti mengakui secara terbuka bahwa sepotong sejarah pertelevisian Italia telah mencapai akhir, beberapa tahun lebih lambat dibandingkan negara-negara Eropa lainnya.

Sementara itu, pintu merah terbuka kembali. Dan di dalam, sekali lagi, wajah-wajah yang sama seperti biasanya kembali – termasuk wajah mereka yang, dua puluh enam tahun yang lalu, berjalan melewati pintu itu untuk pertama kalinya, ketika membuka pintu itu benar-benar berarti. Tapi selain itu, apa yang ada di TV malam ini?