Piala Dunia Sepak Bola menimbulkan kegembiraan di seluruh dunia – dan pada saat yang sama memberikan dorongan yang kuat pada pasar barang-barang olahraga. Fan miles, acara latihan, dan penyambutan tim nasional semakin memanaskan suasana, sementara pabrikan seperti Adidas, Nike, dan Puma berharap dapat meningkatkan penjualan. Permintaan kaos Piala Dunia sangat tinggi, karena penjualan sangat erat kaitannya dengan kesuksesan olahraga tim.
Dengan strategi sponsorship, merek mencoba menyebarkan risiko dan memaksimalkan kehadiran mereka. Pada saat yang sama, FIFA mengharapkan pendapatan miliaran dolar dan peningkatan ekonomi global melalui belanja penggemar. Namun para ahli meragukan apakah akan ada dampak ekonomi yang bertahan lama bagi negara tuan rumah dan menunjukkan tingginya biaya dan seringkali hanya berupa stimulus jangka pendek untuk pasar lokal.
