Jika Anda juga tidak merasakan keinginan yang tak terbendung untuk menanam tomat, buatlah taman mini di teras seluas satu meter persegi Anda atau, lebih baik lagi, tinggalkan apartemen Anda untuk membangun rumah prefabrikasi yang dikelilingi oleh lahan untuk ditanami, bagus sekali: Anda telah berhasil tetap kebal terhadap pesona pemberi pengaruh taman.

Seperti yang kita ketahui, satu tampilan saja, satu suka saja sudah cukup untuk diprofilkan dan berakhir di lingkaran neraka “disarankan untuk Anda”. Jadi, di tengah malam, ketika Anda seharusnya baru saja tidur, Anda mendapati diri Anda membaca tentang minyak nimba dan sabun lembut yang sempurna untuk mencegah – dan mengobati – serangan kutu daun dan juga beberapa patologi jamur pada tanaman yang tidak Anda miliki dan mungkin tidak akan pernah Anda miliki. Belum lagi nasihat praktis tentang cara menanam kacang polong dan mentimun pada waktu yang tepat untuk tanam.

Inilah kekuatan tampilan media sosial: jika ada sesuatu yang menarik minat kita, algoritme akan menawarkan rangsangan terus-menerus, hingga mengarahkan kita – cepat atau lambat – untuk mengikuti saran atau membeli suatu produk. Bagaimana jika kita tidak peduli? Umpan tersebut bersikeras, mengkalibrasi ulang, hingga mengubah pengguna yang paling terganggu sekalipun menjadi calon tukang kebun.

Semakin banyak pemberi pengaruh taman, dan tidak hanya di Italia

Ribuan orang memasuki pasar berkebun di media sosial. Sesuatu serupa dengan apa yang telah terlihat pada para influencer makanan dan dengan segala komplikasi yang ditimbulkannya, hal ini sedang terjadi: mulai dari fiksasi pada mozzarella kerbau, hingga pistachio, hingga segala sesuatu yang bersifat ‘pornografi makanan’.

Namun, berkebun lebih rumit. Itu membutuhkan ruang, konsistensi, waktu. Namun aspek-aspek dalam konten viral ini cenderung menghilang. Hasilnya tetap: tanaman subur, kebun sayur tertata rapi. Ilusi tercipta bahwa sedikit saja sudah cukup, bahwa segala sesuatunya sederhana, hampir seketika. Tapi bukan itu masalahnya. Risiko menyederhanakan profesi, seperti halnya koki, sudah dekat.

Benedetta Rossi melihat kami panjang (dan hijau)

Perubahan hijau ini tidak mengherankan. Selama bertahun-tahun kita telah melihat meningkatnya intoleransi terhadap kehidupan perkotaan dan keinginan untuk kembali ke kehidupan yang lebih santai di ruang yang lebih hijau. Dan mereka yang mampu mencegat kebutuhan ini akan merasakan manfaatnya.

Sekali lagi Benedetta Rossi muncul di antara para perintis. Berkat pendidikan universitasnya, ia memiliki gelar di bidang Produksi dan kesehatan organisme akuatik, Rossi telah memberikan nasihat selama beberapa tahun tentang cara menanam tanaman, bunga, dan cara menata kebun sayur. Di blognya, artikel pertama tentang ‘hijau’ berasal dari tahun 2022, tetapi di Instagram sarannya mungkin lebih awal.

Gulungan “hijau” – mulai dari menanam tomat hingga menyebarkan sirih gading – mendapatkan hasil yang sesuai, dan terkadang melampaui, resep yang ada. Video memanen dan mengawetkan selada menjangkau 6,7 juta orang, video memperbanyak bawang putih mencapai hampir 2 juta orang. Tentunya Benedetta bermula dari basis pengikut yang kuat, yang juga mengapresiasi gaya hidup yang ia tunjukkan. Namun hal ini menunjukkan bahwa beliau, yang merupakan pionir sektor pangan di Italia, memahami betapa pentingnya juga berbicara tentang berkebun.

Komunitas pemberi pengaruh taman

Rossi jelas bukan satu-satunya. Ada banyak profil khusus: perusahaan pertanian yang menggunakan tutorial untuk beriklan, ahli agronomi yang memberikan saran dan mensponsori buku terbaru mereka. Dan kemudian ada pula pembibitan, toko bunga, atau penggemar berkebun yang telah berhasil menciptakan ruang sosial untuk diri mereka sendiri, mungkin dengan mengkhususkan diri (fokus pada tanaman sukulen, tanaman khatulistiwa, anggrek, dll.) dan yang saat ini memiliki sponsor berbayar yang aktif.

Untuk lebih memahami trennya, ada baiknya juga melihat angka-angkanya. Di antara profil yang menarik perhatian saya adalah “Nina si ibu tanaman”. Seorang pemula Anglo-Saxon yang menjadi viral berkat video reaksinya terhadap panen kentang pertama (lebih dari 3 juta penayangan). Dalam waktu sebulan, antara bulan Maret dan April, ia memperoleh lebih dari 20 ribu pengikut, dari sekitar 30 ribu menjadi lebih dari 50 ribu. Namun dia bukanlah seorang ahli: dia adalah seorang antusias yang mendokumentasikan perjalanannya sendiri. Itu menunjukkan tanpa filter usaha budidaya, kesalahan pemula, tetapi juga kepuasan hasilnya. Dan justru keaslian inilah, dikombinasikan dengan nada yang ringan dan mudah dipahami, yang menjadikannya berbeda dan menarik.

Di tingkat internasional, tokoh-tokoh seperti Nicole Johnsey Burke menonjol, yang telah mengubah berkebun menjadi model bisnis nyata yang terdiri dari kursus, buku, dan konten digital. Namun kehadirannya di Netflix juga menunjukkan bahwa berkebun menjadi semakin populer. “This Is a Gardening Show” yang dibintangi Zach Galifianakis, yang terkenal dengan film seperti The Hangover, akan tersedia pada 22 April, pada Hari Bumi. Dalam program tersebut, Galifianakis bertemu dengan pakar industri yang mengajarinya dasar-dasar berkebun, dalam sebuah cerita yang memadukan ironi dan pengungkapan.

Risiko estetika: obsesi terhadap keteraturan

Namun di balik pertumbuhan tersebut, muncul kontradiksi. Pemikiran tentang tanaman mengacu pada sesuatu yang alami, namun di antara benih yang dipilih, pestisida, dan intervensi manusia yang semakin invasif, hanya ada sedikit hal yang bersifat “spontan” yang tersisa. Dalam kisah sosial tentang penghijauan, obsesi terhadap keteraturan mendominasi: gulma dihilangkan, hamparan bunga terlihat sempurna, permukaan yang ditutupi kerikil dekoratif sering kali diletakkan di atas lapisan plastik, tepat di tempat yang dulunya terdapat halaman rumput. Ketidaksempurnaan lenyap, digantikan oleh estetika yang bersih, terkendali, dan dapat ditiru.

Jika dulu jalan pintas merupakan hak prerogatif industri pertanian, kini logika yang sama juga diterapkan pada perkebunan rumah tangga. Kontrol menjadi tujuan utama. Dengan demikian, taman tidak lagi menjadi ruang untuk ditinggali dan menjadi ruang untuk dipamerkan. Namun dalam kasus ini, seperti halnya penampilan fisik dan rumah, mengikuti taman influencer yang sempurna berarti mengejar sesuatu yang, dalam banyak kasus, tidak dapat dicapai – atau hanya dapat dipertahankan dengan investasi waktu dan sumber daya yang besar.

Dan kemudian pertanyaannya menjadi tak terhindarkan: apakah kita benar-benar kembali ke alam, atau apakah kita membuat versi yang terfilter dan sempurna hanya di layar? Data, juga dalam kasus ini, berbicara dengan jelas: penghijauan adalah barang mewah dan ketika pendapatan menurun, kemungkinan untuk menikmati kawasan hijau dan pepohonan juga berkurang. Dan jika kebun rumah tangga juga menjadi alat representasi, risikonya akan semakin memperlebar kesenjangan ini.

Paradoksnya jelas: ketika keinginan untuk kembali ke tanah air tumbuh, hubungan dengan tanah tersebut menjadi semakin termediasi. Dan inilah tantangan bagi para influencer taman: apakah mereka juga dapat berbicara tentang ketidaksempurnaan, penantian, dan kegagalan, atau akankah mereka terus menunjukkan gagasan tentang alam yang dirancang untuk dilihat?

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Nicole Johnsey Burke (@gardenaryco)