Ini adalah komunikasi pada saat media sosial. Memang, itu adalah transposisi dalam realitas fantasi paling kuat dari penulis skenario “Black Mirror”, serial TV yang membayangkan dystopian masa depan di mana penyimpangan teknologi mengambil alih kemanusiaan. Donald Trump adalah inkarnasi dari mimpi terburuk dari demokrat liberal tahun 1900-an: orang yang, pada gelombang emosi populer, membuat daging penyembelihan dari sila demokrasi barat yang sehat. Ini juga merupakan utusan sengketa Oriental yang baru (China dan Rusia memerintah melalui lebih atau kurang kediktatoran lunak, didukung oleh kapitalisme negara). Anda akan memahami hal itu, jadi menempatkan Boutade menjadi “Paus” – beberapa hari sebelum pemilihan Paus Leo XIV – hanyalah catatan dalam desain destabilisasi status quo Demokrat Barat. Juga karena, seperti yang dilewati oleh “Bapa Suci”, sesaat setelah itu direpresentasikan sebagai “Jedi” yang siap berperang melawan musuh -musuh dari segala jenis. Singkatnya, kami berada di tengah multiverse.

Dari Obama ke “Pizzagate”

Itu adalah komunikasi, kecantikan – seseorang akan berkata. Tampaknya kemarin ketika, setelah pemilihan Barack Obama untuk Presidensi Amerika Serikat (2008), Vulgat Demokrat dan Liberal mengatakan bagaimana kampanyenya adalah “drive sosial -roda” pertama. Untuk pertama kalinya sosok manajer media sosial muncul yang, setelah lima belas tahun, telah menjadi poros dari tim politik mana pun. Tapi itu adalah era geologis yang lalu: maka itu adalah masalah mengatur konten untuk Facebook, Twitter dan YouTube. Tidak ada Instagram, Telegram atau Tiktok. Di atas segalanya, tidak ada kecerdasan buatan atau teknik olahan untuk menyebarkan berita palsu melalui targetisasi pengguna.

Satu -satunya tipuan besar adalah dugaan kelahiran Obama di luar perbatasan AS, yang akan membuatnya menjadi presiden. Tidak ada hubungannya dengan berita palsu yang telah menjadi viral di tahun -tahun berikutnya, seperti teori konspirasi Qanon – campuran konspirasi, pedofilia, peminum darah dan pizza. Dalam hal ini, “pizzagate”, tersebar luas selama pemilihan presiden 2016, yang pertama dimenangkan oleh Trump melawan Hillary Clinton.

Skandal Cambridge Analytica

Pada awal tahun 2000 -an, ia dibawa ke jejaring sosial yang mampu memperluas konfrontasi demokratis. Kemudian diperhatikan bahwa mereka hanyalah alat pemasaran yang invasif dan meresap. Titik balik datang dengan Cambridge Analytica Case (2013): Perusahaan komunikasi kecil yang beroperasi dalam pemasaran politik yang baru lahir berdasarkan data jutaan pengguna Facebook. Antara 2013 dan 2018 perusahaan Inggris bekerja pada 44 kampanye pemilihan AS, menjadi titik referensi untuk kemenangan Donald Trump pada pemilihan presiden 2016.

Saat itulah rahasia Pulcinella muncul: data yang secara sukarela dikirimkan ke platform sosial digunakan untuk tujuan pemasaran, politik atau komersial. Jutaan pengguna diprofilkan tanpa sepengetahuan mereka dan ditargetkan dengan konten pemilihan ad hoc. Sungguh skandal yang muncul pada tahun 2013 hari ini adalah norma.

Dari gerakan 5 bintang ke “binatang” Morisi

Di Italia kami memiliki percobaan gerakan bintang 5, yang lahir dari tes (1997-1998) yang dilakukan oleh CEO agen komunikasi kecil pada karyawannya: keputusan yang jatuh dari atas dalam jaringan intranet yang berorientasi pada debat internal, mengubah diktat menjadi kemauan kolektif. Bertahun -tahun kemudian, model ini diekspor pada skala nasional dengan internet alih -alih Astnet, jejaring sosial dan pertemuan.

Kasus keberhasilan lainnya adalah Liga Matteo Salvini, yang persetujuannya tumbuh dengan memusingkan berkat “binatang buas” yang dikandung oleh manajer media sosial Luca Morisi. Kami berada di awal tahun 1920 -an dan bahan -bahan untuk menciptakan persetujuan adalah jumlah dari segala sesuatu yang terjadi pada awal 2000 -an, dengan lebih banyak kecerdasan buatan yang melipatgandakan konten dan produksi berita palsu (lihat Deepfake). Alat invasif yang lebih dari media tradisional, biaya produksi yang sangat kecil: Persetujuan sekarang merupakan resep yang terkenal. Perbedaan nyata antara pihaknya adalah memutuskan apakah akan menyebarkan berita palsu atau tidak.

Dengan demikian, lebih dari pemimpin, para pembuat keputusan yang sebenarnya tampaknya adalah manajer media sosial, yang mampu menciptakan persetujuan dengan kampanye yang efektif. Sampai -sampai hampir lebih banyak wawancara dari rilis klien mereka, sementara politisi tampaknya boneka untuk dipamerkan secara online.

Trump Papa, Truth and A United Europe Social Network

Kembali ke Donald Trump “Papa” (setelah video strip Gaza berubah menjadi Miami baru), kami berada di perbatasan terakhir persetujuan sosial: semuanya sekarang dapat diterima, tanpa perbedaan ruang lingkup dan tanpa menghormati lembaga. Mungkin karena institusi itu sendiri – tidak semua, tetapi banyak – telah meminjamkan diri pada permainan suka.

Trump, atau siapa pun untuknya, tahu bagaimana menggunakan alat lebih baik daripada yang lain, mendikte masa agenda internasional dan mengendarai topik tren saat ini: hari ini konklaf, besok konflik Rusia-Ukraina, lalu siapa yang tahu apa lagi, selalu siap untuk meminjamkan wajah ke meme baru.

Lebih baik dengan cara ini, secara keseluruhan, dari beberapa politisi kita yang, mengabaikan sifat pribadi platform, berteriak pada sensor setiap kali sebuah pos dihapus. Sudah sulit untuk membuat pajak membayar pajak jejaring sosial di negara-negara di mana mereka mengumpulkan ratusan juta euro, apalagi memaksakan prinsip-prinsip pluralisme demokrasi Barat-hanya mengingat audisi-farsa Mark Zuckerberg di Senat AS pada tahun 2018, setelah skandal Cambridge Analytica.

Tidak mengherankan, baru saja digulingkan dari Twitter – hari ini X dari Elon Musk – Trump telah menciptakan jejaring sosialnya, Truth Social, dari mana ia terus menyebarkan pikirannya, mengandalkan peluncuran pendukung di platform utama.

Pada akhirnya, kelahiran platform sosial sekarang sebanding dengan fondasi negara berdaulat, yang mampu memaksakan aturan internal. Jika AS memiliki Facebook, X dan Instagram (jenis jejaring sosial ini selaras dengan administrasi Trump) dan Cina memiliki Tiktok sebagai alat penetrasi di Barat, mungkin Eropa juga harus memiliki platformnya sendiri. Dari sini, sekarang, hegemoni budaya berlalu.