Dalam beberapa tahun terakhir, menyewa pakaian telah muncul sebagai solusi praktis untuk banyak masalah pernikahan. Tidak ingin menghabiskan banyak uang untuk membeli pakaian pengantin yang berat? Anda bisa menyewanya! Khawatir menyimpan lehenga besar setelah pernikahan, karena tahu Anda jarang memakainya lagi? Menyewa adalah jawabannya! Selalu ingin menjadi pengantin Sabyasachi tapi budget tidak memungkinkan? Kunjungi toko persewaan terkenal, dan Anda bisa mendapatkannya dari sana dengan harga lebih murah.
Dari replika desainer hingga kreasi busana autentik, Anda dapat menyewa pakaian pengantin impian Anda dengan kemudahan pengiriman dan penjemputan gratis—terutama jika Anda berada di kota tingkat 1. Ada toko fisik dan portal online yang menyediakan layanan persewaan pernikahan di seluruh negeri.
Pemain seperti Flyrobe, Rent a Closet, dan Kuro India, bersama dengan sejumlah besar toko persewaan fisik, telah memberikan ‘menyewa’ perubahan penerimaan dan membuatnya mudah diakses.
“Pasar persewaan pakaian pernikahan di India berkembang pesat, berkat pola pikir yang terus berkembang dan penekanan yang lebih besar pada keberlanjutan. Pengantin wanita semakin terbuka untuk menyewa pakaian pernikahan mereka, menyadari kepraktisan mengenakan lehenga desainer yang indah dengan harga yang lebih murah,” kata Aanchal Saini, CEO Flyrobe. India Hari Ini.
Para ahli mengatakan India beradaptasi dengan baik terhadap tren persewaan pernikahan, terutama di kalangan milenial dan Gen Z, yang lebih terbuka terhadap model kepemilikan alternatif. Pergeseran ini semakin dinormalisasi oleh pengaruh media sosial dan influencer.
Meskipun Delhi, Mumbai, dan Bengaluru telah menjadi pengguna awal tren persewaan, Jaipur, Ludhiana, dan Hyderabad juga dengan cepat mengejar ketinggalan.
“Menariknya, kota-kota kecil seperti Raipur telah menunjukkan respons yang sangat positif. Kota-kota ini menggabungkan keinginan yang kuat untuk pernikahan mewah dengan meningkatnya kesadaran akan pilihan yang berkelanjutan dan hemat biaya, menjadikannya pasar yang ideal untuk persewaan,” kata Saini.
Pernikahan selebriti juga mempunyai peran, menginspirasi banyak pasangan untuk mengadakan perayaan mereka ke lokasi yang indah seperti Udaipur, Goa, dan Kerala. Kota-kota ini juga melihat tingginya permintaan akan persewaan.
“Menyewa memungkinkan pasangan untuk menciptakan kembali kemegahan serupa (di pesta pernikahan tujuan) dengan tetap menjaga kelestarian finansial dan lingkungan,” kata Saini.
Penata busana selebriti dan perancang kostum Divyak D’Souza menganggap menyewa sebagai pilihan penghematan uang yang sangat baik.
“Busana, khususnya busana pengantin, terkenal mahal, jadi memilih untuk menyewa daripada membeli dapat menghemat biaya secara signifikan. Selain penghematan finansial, menyewa juga dapat dilihat sebagai pilihan yang berkelanjutan, terutama untuk pakaian yang biasanya hanya dipakai sekali. Hal ini juga menghilangkan kebutuhan akan perawatan jangka panjang, penyimpanan, dan dry cleaning rutin yang diperlukan untuk memiliki pakaian tersebut,” kata Divyak D’Souza. India Hari Ini.
Apa yang menghentikan pengantin India
Praktis, berkelanjutan, dan tidak merepotkan, menyewa lehenga pernikahan tampaknya sempurna secara teori. Namun, hal ini masih jauh dari menjadi pilihan utama di kalangan pengantin India.
Misalnya, ketika Bhavya Arora, seorang profesional pemasaran yang berbasis di Delhi, menyarankan untuk menyewa seorang desainer lehenga untuk perayaan pernikahannya, dia disambut dengan alis terangkat dari keluarga dan mertuanya.
Beberapa tahun terakhir telah terjadi peningkatan dalam fesyen mewah yang disukai di India, namun menyewa masih dipandang sebelah mata oleh banyak orang—terutama jika itu untuk acara sakral seperti pernikahan.
Sebaliknya, Daisy (nama diubah berdasarkan permintaan) merasa kesulitan menemukan desain yang bagus. Selain itu, tidak adanya ruang untuk personalisasi—tren fesyen pernikahan yang sangat besar—menjadi hal yang tidak disukainya.
Namun, jurnalis Tiasa yang berbasis di Delhi tidak dapat menemukan pilihan yang layak di kampung halamannya, Siliguri. Kerumitan membawa lehenga sewaan dari Delhi ke kampung halamannya dan kemudian mengembalikannya dalam jangka waktu terbatas menimbulkan tantangan logistik yang signifikan.
“Pada suatu saat, pemikiran tentang orang-orang yang membicarakan di belakang saya tentang keputusan saya untuk menyewa daripada membeli juga terlintas di benak saya. Orang-orang seusia saya dan mereka yang melek digital mungkin memahaminya, namun orang-orang lanjut usia sering kali tidak memahaminya,” ujarnya.
Pakaian pengantin India tidak hanya membawa bobot pengerjaan tetapi juga emosi yang mendalam. ‘Suhaag ka joda’ memiliki makna emosional yang sangat besar, alasan lain mengapa pengantin wanita menahan diri untuk menyewa lehenga pernikahan.
“Bagi para pengantin kita, belanja pakaian pernikahan merupakan investasi perasaan dan emosi mereka, seperti halnya pernikahan itu sendiri. Tidak mungkin seorang pengantin wanita akan berkompromi dengan visi yang dia miliki untuk dirinya sendiri. Apa yang dikenakan pengantin wanita di hari pernikahannya sangatlah penting dan memiliki nilai sentimental yang tinggi bagi pengantin wanita,” kata Nisha Kundnani dari Bridelan, penata pernikahan mewah dan pembelanja pribadi.
“Sampai lima tahun yang lalu, tidak ada 1 persen pun pelanggan desainer India yang mau membeli lehenga seharga 10 atau 15 lakh. Kisaran tersebut sekarang merupakan kisaran rata-rata dan diterima dengan baik oleh para desainer India. Rata-rata pembelanjaan untuk lehenga pernikahan juga menjadi setinggi ini karena keinginan dan nilai aspirasional, hanya karena permintaan yang sangat tinggi sehingga juga menciptakan hal yang sama seperti persewaan dan cara perolehan lainnya,” jelas Nisha Kundnani, yang dekat bekerja dengan pengantin India di seluruh dunia untuk mengatur penampilan pernikahan mereka.
Menyewa – Pilihan populer di kalangan tamu pernikahan
Saat ini, persewaan pakaian sedang populer di kalangan tamu pernikahan, termasuk pengiring pengantin, saudara perempuan mempelai pria, dan ibu mempelai wanita. Bagi banyak orang, membeli pakaian baru atau menjahit satu pakaian untuk pernikahan setiap keluarga atau teman adalah hal yang tidak mungkin dilakukan. Mereka yang memiliki kegemaran kuat terhadap fesyen sering kali bergegas ke toko persewaan desainer untuk mencari pakaian yang membuat mereka tampil memukau tanpa menguras kantong. Selain itu, kebaruan juga dipertahankan di grid Instagram—bagi mereka yang masih tidak suka pakaian yang berulang-ulang.
“Menyewa pakaian pernikahan tampaknya belum menjadi pilihan utama di kalangan calon pengantin, terutama di India, di mana pernikahan merupakan peristiwa yang sangat emosional dan penting secara budaya. Namun, busana sewaan mendapatkan daya tarik di kalangan tamu pernikahan dan anggota keluarga yang mungkin menghadiri banyak acara dan lebih memilih solusi lemari pakaian yang hemat biaya dan praktis,” kata Divyak.
Para pionir dalam bisnis persewaan percaya bahwa akan membutuhkan waktu bagi pengantin wanita untuk melakukan persewaan pakaian untuk hari besar mereka.
“Bayangkan perjalanan internasional—satu dekade yang lalu hal ini merupakan hal yang penting, namun sekarang hanya sekadar liburan. Demikian pula, perspektif dunia mengenai pakaian sewaan telah berkembang, namun perjalanan India masih mendapatkan momentumnya,” kata Aanchal Saini.
“Secara global, harga sewa tuksedo seringkali melebihi jumlah pembelian—terutama di negara-negara seperti Eropa. Kisah India masih terus berkembang,” tambahnya.
Pada akhirnya, keputusan untuk menyewa atau membeli pakaian pernikahan tergantung pada prioritas individu. Beberapa orang mungkin lebih suka menghabiskan lebih banyak uang untuk bulan madu mewah atau rumah pertama mereka, sementara yang lain mungkin menghargai sentimentalitas, menjadikan memiliki pakaian pernikahan sebagai bagian yang tidak dapat dinegosiasikan di hari istimewa mereka.
