Anda boleh menyukainya, membencinya, atau senang membencinya, tetapi Anda tidak dapat mengabaikan ‘Emily in Paris’, dengan tokoh utamanya Emily Cooper yang pindah dari California ke Paris untuk apa yang seharusnya menjadi pekerjaan sementara, hanya untuk tinggal di sana ‘selamanya’ – memberi kita semua pelarian yang paling mengerikan dengan kehidupan cintanya yang penuh gejolak (menampilkan pria-pria tampan), mode kelas atas, pemandangan Paris yang menawan, dan drama tanpa akhir yang cenderung mengikutinya ke mana pun.
Ternyata, dosis drama berikutnya akan disajikan bersama fettuccine dan arrabbiata di Roma (ya, acara Netflix tersebut telah diperbarui untuk musim berikutnya) – di mana dia kemungkinan akan sekali lagi mencampurkan kehidupan pribadinya dengan kehidupan profesionalnya sambil menangani hubungan masyarakat untuk merek mewah eponim milik desainer Umberto Muratori dan berkencan dengan putranya yang tampan dan rendah hati, Marcello.
Marcello, seorang pria yang tampaknya terlalu baik untuk menjadi kenyataan (seperti banyak elemen lain dalam acara tersebut), mengelola merek yang dikenal dengan pakaian kasmirnya yang sempurna dan sulit diperoleh – bersama ibunya di Solitano, sebuah kota fiktif yang jauh dari Roma. Semua penduduk bekerja untuk Umberto Muratori seperti satu keluarga besar yang bahagia. Mereka makan siang bersama dan dengan bersemangat merayakan ulang tahun setiap orang, termasuk ulang tahun pemotong kain Maria, karena “dia istimewa, sama seperti semua orang yang bekerja dengan perusahaan tersebut.” Etos merek ini didirikan oleh Umberto Muratori, yang percaya pada berbagi kesuksesan dengan seluruh desa. Pada dasarnya, setiap orang yang bekerja untuk perusahaan tersebut benar-benar bahagia.
Temui Brunello Cucinelli dan Solomeo
Kedengarannya seperti aspek lain yang terlalu bagus untuk menjadi kenyataan dari acara ini, terutama di saat ada desas-desus global tentang tekanan kerja, hak untuk tidak bekerja, dan pabrik-pabrik eksploitatif di Timur tempat merek-merek Anda seperti Dior dan LV dibuat? Ya, ada beberapa kenyataan di sana. Temui Brunello Cucinelli, desainer legendaris Italia, pendiri label eponim dan dipuji sebagai ‘Raja Kasmir’ – inspirasi di balik Umberto Muratori.
Mereknya beroperasi di luar Solomeo (inspirasi di balik Solitano dalam ‘Emily in Paris‘) – sebuah dusun kecil kuno di Italia – tempat yang identik dengan Brunello Cucinelli, yang diubah oleh ‘filsuf-desainer’ menjadi kantor pusat kerajaannya yang sedang berkembang, tempat semua orang bekerja seperti keluarga.
Ia telah berada di Solomeo, tempat kelahiran istrinya, sejak 1985. Ia merenovasi dusun kuno itu untuk menampung keluarga dan rekan-rekannya, serta membangun teater, perpustakaan, dan amfiteater. Ia memulai usahanya dengan membeli kastil Solomeo, yang ia lestarikan dan ubah menjadi kantor pusat perusahaan. Pabrik itu luas dan seluruhnya terbuat dari kaca sehingga para pekerja merasa lebih dekat dengan alam.
Semua orang dilarang bekerja setelah pukul 17.30. Setiap hari, pukul 13.00, para karyawan menuju ruang makan perusahaan untuk makan siang selama 90 menit. Bos Besar tidak percaya pada kerja lembur. Bahkan, ia percaya bahwa bekerja terlalu lama akan mencuri jiwa Anda. Uang? Oh, mereka membayar pekerja mereka 20 persen di atas upah rata-rata pekerja manufaktur Italia.
Brunello Cucinelli telah memperjuangkan filosofi ‘kapitalisme humanistik’ sejak awal berdirinya merek tersebut, dan bahkan sebelum ia memulai merek tersebut. Air mata penghinaan di mata ayahnya, yang saat itu bekerja sebagai pekerja pabrik, yang mengilhaminya untuk mendasarkan bisnisnya pada martabat moral dan ekonomi manusia.
“Saya ingin mendirikan perusahaan yang mengutamakan martabat moral dan ekonomi. Saya ingin karyawan saya bekerja di tempat yang indah dan dikelilingi keindahan. Saya ingin mereka menghasilkan uang sedikit lebih banyak daripada rata-rata orang. Dan saya ingin mereka diperlakukan sebagai orang yang berpikir. Inilah inti dari kapitalisme humanistik, dan hal ini berjalan seiring dengan keuntungan yang sehat dan seimbang,” kata Cucinelli dalam sebuah wawancara menjelang ulang tahunnya yang ke-70 pada bulan September 2023.
Pesta akbar di Solomeo merupakan acara yang dihadiri banyak bintang, dengan Ashley Park dan Paul Forman (Mindy dan Nicolas dari ‘Emily in Paris’) juga hadir.
Awal yang sederhana
Brunello berasal dari keluarga petani penggarap yang sederhana, tanpa akses listrik atau air bersih. Ia membantu ayah dan pamannya memetik buah zaitun dan membajak sawah dengan tenaga sapi, sebelum keluarganya memutuskan untuk pindah ke kota dalam upaya mencari kehidupan yang lebih baik. Saat itulah ayahnya bergabung dengan pabrik sebagai pekerja, dan air mata penghinaan mengubah Brunello menjadi pendukung kuat martabat moral dan ekonomi masyarakat.
Meskipun sempat bekerja sebagai model, perkenalannya yang sebenarnya dengan dunia mode datang dari istrinya, yang berasal dari Solomeo dan mengelola toko pakaian kecil di sana. Menemani istrinya berbelanja memicu ketertarikannya pada dunia mode. Pada usia 25 tahun, ia memutuskan untuk fokus menciptakan sweter kasmir berwarna khusus untuk wanita, karena menyadari kasmir sebagai simbol kemewahan dan menyadari kurangnya pilihan warna cerah untuk wanita. Ia meminjam 20 kg kasmir dari seorang pemasok dan meminta enam sweter diwarnai oleh seorang ahli terkenal.
Dengan hanya tiga sweater berleher bulat dan tiga sweater berleher V, merek Italia itu merambah pasar, menjual 400 potong dalam tiga bulan pertama. Selama 15 hingga 20 tahun berikutnya, merek tersebut tetap sepenuhnya didedikasikan untuk satu kategori produk ini: sweater wanita berwarna indah, bebas dari logo mania, menawarkan kualitas tak tertandingi dan pengerjaan premium yang dirancang untuk bertahan selama bertahun-tahun. Mengapa hanya satu kategori produk? Ia selalu percaya bahwa untuk melakukan sesuatu yang istimewa, Anda harus fokus pada satu proyek yang merupakan impian seumur hidup Anda.
Pada tahun 1990-an, ia memperkenalkan pakaian pria, tetapi hanya pakaian rajut.
Perjalanan merek
Pada tahun 2000, berkat keinginan orang Amerika untuk membeli tampilan lengkap sebuah merek, Brunello Cucinelli merambah ke kategori lain. Kini, merek tersebut tidak terbatas pada kasmir saja dan juga menawarkan berbagai macam aksesori dan alas kaki, dengan lebih dari 100 toko di seluruh dunia.
Di India, Anda dapat menemukan butik Brunello Cucinelli di The Chanakya di New Delhi. Atasan sweter sederhana untuk wanita dapat berharga lebih dari satu lakh, sementara jaket pria berbahan bulu domba dijual dengan harga lebih dari Rs 10 lakh.
Ia meluncurkan mereknya ke publik pada tahun 2012, mencatatkan sahamnya di bursa saham Italia, dan menjadi miliarder dalam prosesnya. Meskipun ada laporan tentang melambatnya permintaan barang mewah, grup Brunello Cucinelli mencatat kenaikan laba operasi sebesar 19,3% pada paruh pertama tahun ini.
Keluarga Brunello Cucinelli sangat terlibat dalam operasi merek tersebut. Kedua putrinya, Carolina dan Camilla, dan suami mereka masing-masing menjadi bagian dari dewan direksi.
Brunello Cucinelli selalu membayangkan menciptakan produk yang akan sama memuaskannya bagi orang yang membuatnya maupun yang memakainya; ia membayangkan tempat kerja yang indah tempat para pekerja dapat menikmati waktu istirahat yang menyenangkan dan menenangkan, dengan keahlian sebagai pusat perhatian; ia menginginkan hubungan antarmanusia untuk menghormati kemanusiaan dan kebenaran, dan upah yang cukup untuk menjalani kehidupan yang bermartabat dan tenteram. Dan coba tebak, filsuf sekaligus desainer itu melakukannya dan terus melakukannya sambil mewujudkan mimpinya menjadi “orang baik” – sekilas warisannya dapat kita lihat melalui Umberto Muratori dalam ‘Emily in Paris’.
Simak terus
