Dengan headline yang sensasional, dibumbui dengan kata-kata superlatif dan seringkali dengan huruf kapital berwarna merah cerah, banyak sekali influencer perjalanan yang berlomba-lomba untuk mendapatkan perhatian di jejaring sosial. Semakin tidak biasa tujuan perjalanannya, semakin baik. Maka video dari negara-negara yang tidak dikenal sebagai tujuan wisata pun menumpuk di Instagram, YouTube, Tiktok dan sejenisnya. “Negara terburuk di dunia”, “Pengalaman perjalanan paling menakutkan dalam hidup saya”, “Bepergian di negara paling berbahaya di dunia”: Lusinan pembuat konten melaporkan hal seperti ini tentang perjalanan ke Afghanistan, yang diperintah oleh Taliban – meskipun ada peringatan perjalanan resmi.
Zoe Stephens juga pernah ke Afghanistan beberapa kali, terakhir selama berbulan-bulan, katanya. Di saluran YouTube-nya “Zoe Discovers”Wanita muda dari Liverpool ini telah mempublikasikan lusinan video tentang masa tinggalnya di Instagram dan platform lainnya, termasuk serial multi-bagian tentang situasi perempuan di negara tersebut. Stephens adalah satu-satunya dari enam pembuat konten yang dihubungi yang ingin memberikan komentar publik mengenai masalah ini. Berbeda dengan warga lain yang kerap hanya tinggal beberapa hari di Tanah Air, ia mengaku menyampaikan gambaran berbeda. “Itu juga sebabnya pengikut saya jauh lebih sedikit dibandingkan kebanyakan orang,” dia curiga. “Karena saya menolak memproduksi konten yang sensasional.”
Berpose dengan Taliban yang bersenjata lengkap
Faktanya, dalam video mereka, beberapa rekan influencer mereka berpose tanpa ragu-ragu mengobrol dengan pejuang Taliban yang bersenjata lengkap (“mereka semua sangat baik”), lalu mengunjungi beberapa tempat yang Instagrammable (“Anda pasti harus melihatnya”) dan kemudian menandai negara tersebut dalam perburuan mereka yang tak henti-hentinya di seluruh dunia (“keren saya ada di sini”). Kritik kerap muncul di kolom komentar YouTube & Co, khususnya tudingan bahwa para influencer secara tidak langsung mendukung rezim Taliban yang berharap bisa mendongkrak pariwisata. “Anda tidak boleh mengeluarkan rekomendasi perjalanan umum ke Afghanistan,” kata seorang pengguna. “Saya pikir secara moral sulit untuk membuat negara yang tidak berperikemanusiaan ini menarik perhatian pemirsa.”
Claudia Paganini juga melihatnya seperti itu. Filsuf dari Universitas Innsbruck di Austria ini telah meneliti etika media selama bertahun-tahun dan juga mengikuti konten perjalanan di jejaring sosial. Hal ini terutama berkaitan dengan representasi estetika suatu destinasi, yang dapat menjadi masalah jika negara tersebut memiliki rezim diktator yang mana pelanggaran hak asasi manusia adalah hal yang biasa. “Banyak masalah yang tidak bisa terlihat sama sekali dalam video media sosial,” kata Paganini. Seringkali tidak ada kontekstualisasi apa pun, artinya pemirsa yang tidak berpengalaman tidak dapat mengklasifikasikan konten. Dalam kasus Afghanistan, kondisi di sana dianggap remeh. Namun, cakupannya luas: “Kritik tersebut berlaku bagi sebagian orang, dan bagi sebagian lainnya lebih sedikit.”
Meterai persetujuan untuk postingan media sosial berkualitas tinggi
Alasannya: Meskipun jurnalis perjalanan dan blogger perjalanan telah mengadopsi kode etik bertahun-tahun yang lalu, tidak ada pedoman yang mengikat bagi pembuat konten dan pemberi pengaruh. Paganini mengusulkan segel kualitas untuk postingan media sosial berkualitas tinggi. Namun, platform internet tidak tertarik pada peraturan yang lebih ketat. “Ini bukanlah LSM yang bertindak berdasarkan semangat kebaikan kolektif. Perhatian adalah aset terbesar di media sosial.” Semuanya berkisar pada klik, suka, dan pengikut.
Johannes Klaus juga tidak meragukan hal itu. “Konten perjalanan di jejaring sosial biasanya didasarkan pada konsep yang sensasional,” katanya. “Itulah satu-satunya hal yang berhasil di sana. Jika tidak, Anda tidak akan mendapatkan visibilitas.” Klaus aktif sebagai blogger perjalanan selama bertahun-tahun dan mendirikan platform penulis Reisedepeschen.de. Ia juga menganjurkan pembuatan kode etik bagi blogger perjalanan. Hal ini antara lain mengatur independensi jurnalistik penulisnya. Ia tidak yakin komitmen seperti itu juga bisa muncul dari kalangan pembuat konten dan influencer. “Ini tentang hiburan. Ini tidak ada hubungannya dengan jurnalisme.” Laporan perjalanan yang seimbang dan mendalam, yang juga dapat ditemukan di media sosial, jarang dihargai oleh algoritma yang mendasarinya.
Itu tidak akan berhasil tanpa sensor diri
Faktanya, meskipun beberapa klip Taliban ditonton jutaan kali, Zoe Stephens tidak menjangkau banyak penonton. Meski demikian, ia berusaha melaporkan secara objektif. Namun hal ini tidak sesederhana yang terjadi di negara seperti Afghanistan. Karena dia juga bekerja sebagai pemandu wisata di sana, dia mengaku harus melakukan sensor diri dalam jumlah tertentu. “Untuk melanjutkan pekerjaan saya, yang saya yakini memiliki dampak positif, saya harus berhati-hati dengan apa yang saya katakan dan bagaimana saya mengatakannya sehingga saya tidak dilarang memasuki negara ini.” Namun dia yakin tidak perlu mempolitisasi setiap aspek kehidupan di Afghanistan. Bagaimanapun, keahlian memasak, budaya, sejarah, dan orang-orang yang tinggal di sana juga membentuk negara ini. “Tujuan saya adalah menunjukkan sisi berbeda dari Afghanistan.”
